A Heineken anunciou oficialmente a chegada da Heineken Ultimate, novo rótulo global da marca que estreia primeiro no Brasil. A novidade reforça a importância estratégica do mercado brasileiro para os planos internacionais da companhia e amplia o portfólio premium da cervejaria com foco em consumidores que buscam equilíbrio, moderação e alternativas de consumo sem abrir mão da experiência tradicional da marca.
A nova cerveja chega ao mercado com 30% menos calorias em comparação à Heineken tradicional, menor teor alcoólico e fórmula sem glúten. Segundo a empresa, a proposta acompanha uma transformação mundial no comportamento dos consumidores, cada vez mais ligados a bem-estar, moderação e estilos de vida flexíveis.
Com apenas 97 calorias, a Heineken Ultimate entra em uma categoria que vem crescendo rapidamente no mercado global: bebidas alcoólicas com perfil mais leve, baixo teor alcoólico e foco em consumo moderado.
A estratégia acompanha uma mudança importante no setor cervejeiro, impulsionada principalmente por consumidores mais jovens, que passaram a alternar ocasiões de consumo, reduzir excessos e buscar opções alinhadas a hábitos considerados mais equilibrados.
Segundo Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil, a novidade vai além de apenas lançar um novo produto.
“Heineken Ultimate nasce a partir de uma transformação clara no comportamento do consumidor, que busca relações mais equilibradas com o consumo. Mais do que lançar um novo produto, estamos ampliando as possibilidades de escolha dentro da categoria. O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, afirma.
Brasil vira prioridade global para lançamentos da Heineken
O lançamento exclusivo inicial no Brasil evidencia o peso do mercado nacional para a companhia.
Nos últimos anos, o Grupo HEINEKEN ampliou fortemente sua atuação no país, consolidando-se como um dos principais players do setor cervejeiro brasileiro. A empresa também intensificou investimentos em novas categorias de bebidas, inovação de portfólio e produtos voltados a nichos específicos de consumo.
A chegada da Ultimate acontece justamente em um momento em que o Brasil se tornou um dos mercados mais relevantes da marca no mundo.
Sem glúten e com menos álcool, Ultimate amplia linha premium da marca
Além da redução calórica, a Heineken Ultimate também aposta em atributos que vêm ganhando espaço entre consumidores urbanos e públicos ligados a wellness e alimentação equilibrada.
A cerveja será comercializada como:
- Sem glúten
- Menor teor alcoólico
- 30% menos calorias
- Mantendo o sabor característico da Heineken
A companhia tenta ocupar um espaço intermediário entre as cervejas tradicionais e os produtos zero álcool ou ultra leves.
O lançamento faz parte de uma movimentação maior do Grupo HEINEKEN em direção à diversificação do portfólio.
Nos últimos anos, a companhia ampliou fortemente sua atuação em bebidas low/no alcohol e produtos voltados a diferentes estilos de consumo.
Entre os lançamentos recentes estão:
- Heineken 0.0
- Amstel Ultra
- Sol sem glúten
- Praya Lager sem glúten
- Baer Mate
- Mamba Water
- Mamba Water Protein
Segundo Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, a ideia é permitir que o consumidor encontre diferentes possibilidades dentro do próprio ecossistema da marca.
“Com Heineken Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências — desde bebidas low/no até opções regulares — sempre com a mesma qualidade e experiência premium que ele já espera de Heineken”, explica.
Distribuição começa por São Paulo e Minas Gerais
A distribuição da Heineken Ultimate começa inicialmente em São Paulo e Minas Gerais ainda em maio.
Em julho, a cerveja chega ao Rio de Janeiro e Espírito Santo. Posteriormente, a distribuição será ampliada para outras regiões do Brasil.
Os preços sugeridos são:
- R$ 6,49 na versão lata
- R$ 7,29 na long neck
Grupo HEINEKEN amplia presença no Brasil
O Grupo HEINEKEN atua no Brasil desde 2010 e hoje é um dos maiores conglomerados cervejeiros do país.
A companhia possui:
- Mais de 13 mil funcionários
- 13 unidades produtivas
- 12 cervejarias
- 2 microcervejarias
- Nova fábrica em construção em Passos (MG)
Além da própria Heineken, o grupo controla marcas como:
- Amstel
- Eisenbahn
- Baden Baden
- Blue Moon
- Sol
- Devassa
- Tiger
- Bavaria
- Kaiser
- Schin
No segmento não alcoólico, também estão:
- Heineken 0.0
- Sol Zero
- FYS
- Itubaína
- Água Schin
Serviço — Heineken Ultimate
Produto: Heineken Ultimate
Características: 30% menos calorias, sem glúten e menor teor alcoólico
Lançamento inicial: São Paulo e Minas Gerais
Chegada ao Rio e Espírito Santo: julho de 2026
Preço sugerido:
- Lata: R$ 6,49
- Long neck: R$ 7,29
Siga-nos e confira outras dicas em @viventeandante e no nosso canal de whatsapp!
