O Rock in Rio Brasil 2026 não será apenas uma oportunidade para acompanhar grandes shows. Para a Heineken, patrocinadora oficial do festival pela oitava vez, a edição deste ano também será marcada por iniciativas que pretendem ampliar a experiência do público para além da Cidade do Rock.
A marca preparou uma estratégia que reúne sustentabilidade, tecnologia, conveniência e experiências pela cidade. Entre as principais novidades estão uma ação em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, a compra antecipada de chope pelo aplicativo oficial do Rock in Rio e a chegada do Hei App ao Rio de Janeiro.
As iniciativas fazem parte de uma estratégia que procura transformar a presença da marca no festival em uma experiência que começa antes da entrada no evento e continua depois dos shows.
Uma das principais ações será realizada na Rota 85, dentro da Cidade do Rock. Em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica, a Heineken levará ao festival uma representação da biodiversidade da Mata Atlântica.
O espaço contará com espécies nativas como grumixama, araçá, aroeira, quaresmeira e manacá, além de plantas características do bioma, entre elas helicônias, bromélias e orquídeas.
A escolha tem uma relação direta com o território. O Rio de Janeiro está integralmente inserido no bioma Mata Atlântica, justamente um dos mais ricos e ameaçados do Brasil.
A proposta, portanto, não é apenas criar uma área verde para o público descansar durante o festival. A instalação funcionará como uma espécie de ponte entre a Cidade do Rock e o território onde o evento acontece.
Placas instaladas no espaço explicarão a iniciativa e mostrarão qual será o destino da vegetação depois do Rock in Rio.
O principal legado virá justamente após o festival. Cerca de 3 mil mudas nativas da Mata Atlântica serão destinadas a ações de restauração florestal no estado do Rio de Janeiro.
Entre as áreas contempladas estão a região da Serra do Vulcão e o Parque Nacional da Tijuca, onde está previsto o reflorestamento e enriquecimento de aproximadamente um hectare.
A iniciativa integra o Green Your City, plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken criada em 2021.
Segundo Alexia Catharina, especialista de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN no Brasil, a intenção é fazer com que a experiência construída durante o festival tenha continuidade depois que os portões da Cidade do Rock forem fechados.
A estratégia também dialoga com uma ação anterior da companhia no próprio Rock in Rio. Em 2022, parte da vegetação utilizada na cenografia dos espaços da marca foi replantada no Parque Olímpico.
O resultado foi uma microfloresta urbana de 1.265 m², formada por mais de 830 exemplares de 53 espécies nativas da Mata Atlântica.
A ação também amplia uma parceria entre a Heineken e a Fundação SOS Mata Atlântica iniciada em 2007.
Em 2026, a Fundação completa 40 anos de atuação. Ao longo de sua trajetória, a organização contabiliza 44 milhões de árvores nativas plantadas.
Entre as iniciativas desenvolvidas em conjunto está o Centro de Experimentos Florestais SOS Mata Atlântica – HEINEKEN Brasil, em Itu, no interior de São Paulo.
A área já teve diferentes usos, incluindo produção de café e criação de gado, e recebeu o plantio de 720 mil árvores nativas da Mata Atlântica por meio da parceria.
O viveiro próprio do centro também produziu 7,5 milhões de mudas destinadas a projetos de restauração ao longo dos últimos 17 anos.
Para Afra Balazina, diretora de Mobilização da SOS Mata Atlântica, levar o bioma para um dos maiores festivais de música do mundo representa uma oportunidade de aproximar o público de uma questão ambiental diretamente relacionada às cidades.
A ideia é mostrar que conservar a floresta também significa cuidar de recursos fundamentais para a população, como água, clima, biodiversidade e qualidade de vida.
A experiência da Heineken no Rock in Rio também ganhou uma novidade voltada à conveniência.
O público pode comprar antecipadamente chope Heineken pelo aplicativo oficial do Rock in Rio Brasil 2026 e retirar a bebida na Cidade do Rock.
A funcionalidade está disponível para maiores de 18 anos mediante cadastro ou login no aplicativo, para dispositivos iOS e Android.
A compra antecipada poderá ser feita para os dias de festival — 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro — até as 10h de cada respectivo dia.
Nos dias 8, 9 e 10 de setembro, quando não haverá programação na Cidade do Rock, a funcionalidade permanece disponível até as 10h de 11 de setembro.
O processo é feito diretamente no aplicativo. O consumidor acessa o banner “Comprar antecipadamente”, confirma seus dados, escolhe a data, seleciona os produtos e realiza o pagamento.
Entre as opções estão Heineken Chope – primeira compra e Heineken Original Chope – retornando seu copo.
Na primeira compra, o consumidor recebe um copo que poderá ser trocado ou reutilizado em compras posteriores. Quem retornar com o copo poderá escolher a modalidade correspondente e obter desconto na bebida.
Depois da compra, os QR Codes ficam disponíveis na seção “Minhas Compras”. A retirada pode ser feita nos bares que oferecem chope Heineken dentro do festival, mediante apresentação do código na tela do celular.
O aplicativo também terá um mapa indicando os bares e pontos de retirada da marca.
Além do chope, a funcionalidade oferecerá outras categorias de produtos, como refrigerantes, drinks prontos, energéticos e hambúrgueres.
Hei App chega ao Rio para prolongar o passeio depois do festival
Outra novidade da Heineken para o período do Rock in Rio é a chegada do Hei App ao Rio de Janeiro.
A plataforma, lançada inicialmente em São Paulo, conecta usuários a bares, restaurantes e experiências. A expansão para a capital fluminense acontece justamente durante o festival, criando uma proposta que pretende levar o público para diferentes regiões da cidade.
O aplicativo apresenta uma curadoria de estabelecimentos, mapa interativo, benefícios exclusivos e ferramentas para criação de itinerários.
No Rio, a seleção contempla regiões como Lagoa, Horto, Leblon, Ipanema, Centro, Botafogo, Barra da Tijuca e Recreio.
A proposta atende tanto moradores quanto turistas que estarão na cidade durante os dias do Rock in Rio e procuram opções para antes ou depois dos shows.
Uma pesquisa global realizada pela Heineken em parceria com a OnePoll ajuda a explicar a estratégia. Segundo o levantamento, 68% da Geração Z e dos Millennials costumam frequentar sempre o mesmo bar, embora 60% afirmem que sua vida social poderia ser mais satisfatória.
Ao mesmo tempo, 66% dizem que o desejo de conhecer novos lugares e ter novas experiências aumentou nos últimos cinco anos.
A plataforma tenta transformar essa busca por novidades em uma dinâmica semelhante à dos aplicativos de relacionamento, oferecendo aos usuários possibilidades de descobrir novos estabelecimentos.
O Hei App está disponível gratuitamente nas lojas Google Play e App Store.
Sustentabilidade também está na operação
A estratégia ambiental da Heineken no Rock in Rio não fica restrita à instalação da Mata Atlântica.
A operação do festival conta com gestão de resíduos realizada por parceiro especializado, incluindo monitoramento e rastreabilidade da destinação dos materiais.
Também estão previstas outras medidas, como uso de biodiesel nos geradores de backup, compensação do consumo de energia elétrica por meio de certificados I-REC e compensação das emissões de carbono com créditos certificados.
Uma consultoria ESG independente acompanha a implementação dessas iniciativas.
Os copos reutilizáveis, que já estiveram presentes na edição anterior do Rock in Rio, também fazem parte da estratégia.
Essas ações se conectam às metas do Green Your City, que inclui objetivos relacionados a energia renovável, circularidade, microflorestas urbanas e consumo responsável.
A plataforma estabelece, entre outras metas, a implementação de microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030 e o aumento da circularidade das embalagens da marca.
A estratégia da Heineken para 2026 mostra uma tentativa de ocupar diferentes momentos da jornada do público.
Antes de chegar ao festival, o visitante pode usar o Hei App para descobrir lugares na cidade. Dentro da Cidade do Rock, pode comprar antecipadamente produtos pelo aplicativo oficial. Durante o evento, encontra uma área dedicada à Mata Atlântica. Depois, parte da vegetação utilizada na ação seguirá para projetos de restauração.
Essa lógica transforma o patrocínio em algo que pretende ultrapassar a presença da marca nos espaços do festival.
No caso da parceria com a SOS Mata Atlântica, o ponto central está justamente no que permanece depois do evento: cerca de 3 mil mudas serão destinadas à restauração de áreas do Rio de Janeiro.
Já o Hei App procura fazer com que a experiência do Rock in Rio se espalhe pela própria cidade, estimulando o público a conhecer diferentes bairros e estabelecimentos.
Com isso, a presença da Heineken no Rock in Rio Brasil 2026 combina entretenimento, tecnologia e sustentabilidade em uma estratégia que tenta conectar o festival ao cotidiano do Rio de Janeiro.
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