A Ambev acaba de anunciar um movimento inédito que promete impactar diretamente o carnaval de rua em duas das maiores capitais do país. O novo edital “Brinde à Rua”, liderado por Skol e Brahma, chega como o primeiro programa da companhia totalmente dedicado a blocos e ligas independentes do Rio de Janeiro e de São Paulo, oferecendo apoio financeiro antecipado, direto e totalmente gratuito. O objetivo é claro: fortalecer a base da folia, onde a festa nasce, cresce e se reinventa todos os anos.
Em São Paulo, o anúncio traz um tempero especial. Skol está oficialmente de volta ao carnaval paulistano como marca protagonista, retomando o posto que a consagrou como ícone das ruas. A cerveja prepara ativações exclusivas, experiências imersivas e ações de personalização em pontos de venda e guarda-sóis. Já no Rio, o protagonismo fica nas mãos de Brahma, que reforça seu vínculo histórico com o carnaval — uma ligação que remonta à década de 1930, quando sua primeira cerveja engarrafada foi lançada justamente para atender à demanda da folia carioca.
O edital contempla blocos que reúnem até 20 mil foliões, justamente aqueles que mais enfrentam dificuldades logísticas e financeiras para colocar seus cortejos na rua. A proposta é integrar, valorizar e dar fôlego às bases do carnaval, substituindo burocracias por agilidade. Serão 250 grupos contemplados entre Rio e São Paulo, somando um investimento total de R$ 4 milhões. O formato permite planejamento com antecedência, uma prática rara no setor e vista como um divisor de águas por lideranças culturais das duas cidades.
Leandro Mendonça, diretor de marketing de experiências e patrocínios da companhia, destaca que o carnaval sempre foi um espaço de celebração, negócios e afeto, e que investir diretamente na base fortalece todo o ecossistema. Segundo ele, “apoiar blocos independentes, antecipar recursos e descomplicar o processo é dizer que acreditamos no impacto que essa cultura gera. É um passo importante para garantir que o carnaval siga sendo plural, democrático e brasileiro”.
O edital integra um movimento cultural maior. Em 2025, a Ambev já havia anunciado R$ 67 milhões destinados a projetos culturais no país, reforçando sua presença na economia criativa e na preservação das manifestações populares. A iniciativa também dialoga com um setor que cresce ano após ano: só no carnaval de 2025, segundo a CNC, a festa movimentou R$ 12 bilhões na economia, reuniu 53 milhões de pessoas e gerou mais de 32 mil empregos temporários.
O “Brinde à Rua” se posiciona como uma política de incentivo direto ao carnaval de rua, apostando em diversidade, colaboração e potência econômica. Um programa que nasce para fortalecer quem constrói a festa desde sempre: os blocos, as comunidades e os milhares de foliões que transformam as cidades em palco de celebração.
Serviço?– Edital “Brinde à Rua”?
Quem pode participar: Blocos e ligas com até 20 mil foliões?
Quando: Rio de Janeiro: inscrições de 24 de novembro a 7 de dezembro de 2026; São Paulo: inscrições de 28 de novembro a 7 de dezembro de 2026
Onde: online, pela plataforma Prosas?
