A cerveja sem álcool ganha espaço no carrinho do brasileiro e passa a ocupar novas ocasiões de consumo. Nesse cenário, uma marca se consolida como a marca zero álcool mais presente nos lares e a mais vendida do país, de acordo com levantamento da NielsenIQ referente a 2024, considerando o total Brasil, exceto a região Norte, com indivíduos acima de 19 anos.
O avanço acompanha uma mudança de comportamento. A redução do consumo de bebidas alcoólicas deixa de estar associada apenas a restrições e passa a dialogar com escolhas ligadas a bem-estar, moderação e equilíbrio. A cerveja zero álcool deixa de ser vista como alternativa limitada e se firma como opção de qualidade, com sabor e presença em momentos de socialização.
Historicamente associadas a falta de opção ou a situações específicas, as bebidas sem álcool passam por reposicionamento no imaginário do consumidor. O crescimento da categoria acompanha a valorização de hábitos mais equilibrados, sem abrir mão da convivência social.
A cerveja sem álcool na liderança é a Heineken 0.0.
Além disso, o grupo Heineken ampliou o portfólio com a Sol 0.0, lançada em 2024. A versão chega com proposta de sabor leve e refrescante, além de atributos como adição de vitaminas D e B, ausência de glúten, perfil vegano e baixo valor calórico. A expansão das duas marcas acompanha a ampliação da categoria de cervejas sem álcool no país.
O crescimento da Heineken 0.0 também se conecta a iniciativas que associam a marca a esporte, lazer urbano e socialização. Entre elas estão corridas de rua promovidas em São Paulo, como o Rolê 0.0 e a The 0.0 Run, que combinam atividade física com encontros sociais após as provas.
A marca também mantém presença em plataformas globais como a Fórmula 1, reforçando o discurso de consumo responsável. As ações fazem parte da campanha internacional “0.0 Reasons Needed”, que propõe a cerveja zero álcool como uma escolha baseada em preferência, e não em obrigação.
A Sol 0.0, por sua vez, amplia sua visibilidade como cerveja sem álcool em eventos culturais, incluindo festivais de música, com a proposta de ocupar diferentes momentos do cotidiano e diversificar as ocasiões de consumo.
De acordo com a vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil, Cecília Bottai, o movimento reflete um novo estilo de vida urbano, em que experiências ativas e inclusivas ganham força. Nesse contexto, as versões zero álcool se apresentam como alternativas que permitem participar plenamente das ocasiões sociais, mantendo o sabor característico da cerveja.
A companhia informa ainda que direciona parte de seu investimento global de marketing para iniciativas de consumo consciente desde 2010, reforçando a estratégia de longo prazo voltada à moderação e à diversificação do portfólio sem álcool.
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