O Rock in Rio não acontece apenas dentro da Cidade do Rock. Para quem chega ao Rio de Janeiro para acompanhar o festival, a experiência começa antes dos portões e se espalha por diferentes pontos da cidade. É justamente nesse caminho que a Trident amplia sua presença com a plataforma “Que Se Masque”, aproximando música, beleza, entretenimento e cultura digital.
A marca, que está entre as principais referências em gomas de mascar no país, aposta em parcerias com TikTok, Natura, Azul e BR Mania, além de ativações que levam o conceito para diferentes momentos da jornada do público.
Eu estive no estande da Trident no primeiro dia do Rock in Rio 2026 e pude acompanhar de perto a proposta da marca dentro do festival. Entre os destaques daquele momento estava Jade Picon, que também fazia parte da ativação e ajudava a conectar a experiência da Trident ao universo de beleza, música e cultura digital. Nos próximos dias, Marina Sena será a estrela principal.
A proposta de “Que Se Masque” parte de uma ideia simples: transformar o chiclete em um elemento presente nos momentos que antecedem e acompanham grandes experiências. Em vez de concentrar a comunicação apenas no palco, a marca procura participar da preparação, do deslocamento, do encontro entre amigos e da própria vivência do festival.
Segundo estudo autoral realizado pela agência Leo em 2025, o chiclete aparece como o item mais consumido depois da água em eventos e está presente na bolsa de 41% das pessoas.
Esse comportamento ajuda a explicar a estratégia da Trident. A marca busca ocupar um espaço que já existe na rotina do público, mas agora associando o produto a experiências que passam por diferentes linguagens.
A assinatura “Que Se Masque” procura estimular uma postura mais livre e autêntica, conectada à forma como a Geração Z se expressa e consome entretenimento.
“A gente sempre trabalha muito com a Geração Z, sempre focando nos comportamentos, onde está, o que consome. Desde 2011 estamos no Rock in Rio. 41% das pessoas tem chiclete na bag, na pochete. A gente já estava aqui antes mesmo de ter uma ativação física”, disse Ana Carolina dos Santos, Analista de Marketing de Trident.
No Rock in Rio, isso fica evidente na maneira como a marca procura ir além da distribuição de produtos. A experiência envolve elementos visuais, beleza, conteúdo e interação, criando diferentes portas de entrada para o público.
E essa presença começa até antes de chegar à Cidade do Rock.
Azul leva Trident para dentro dos voos
Uma das parcerias acontece com a Azul. Em voos selecionados, passageiros recebem packs de Trident com 14 unidades, acompanhados por embalagens de edição limitada inspiradas no universo dos festivais.
A experiência também aparece nas telas de bordo, com a exibição de um filme de 15 segundos da campanha “Que Se Masque”.
A ação coloca o passageiro no clima do festival antes mesmo de chegar ao Rio, transformando o deslocamento em mais um ponto de contato com a marca.
É uma estratégia que combina diretamente com o conceito da campanha: a experiência não começa quando o público entra no festival. Ela pode começar durante a viagem.
TikTok ClubHouse aposta em beleza e customização
Para quem está no Rio, mas não necessariamente dentro da Cidade do Rock, a Trident também criou uma experiência em parceria com o TikTok.
A marca está presente no TikTok ClubHouse, espaço da plataforma localizado no Joá. O ambiente funciona como uma espécie de extensão do clima dos festivais, com experiências voltadas à preparação para as festas.
Entre as atividades estão customização de looks e acessórios, além de experiências de beleza, com destaque para a boca.
A escolha reforça a conexão entre Trident e produção de conteúdo. A beleza e o visual deixam de ser apenas preparação para uma festa e passam a funcionar também como elementos de expressão nas redes sociais.
É nesse ponto que a parceria com o TikTok ganha importância dentro da estratégia: a experiência física também pode se transformar em conteúdo digital.
A Trident também levou “Que Se Masque” para outros pontos da cidade por meio de uma parceria com a BR Mania, rede de lojas de conveniência da Vibra presente nos Postos Petrobras.
Uma loja emblemática da rede recebe uma ambientação especial inspirada na nova assinatura da marca. Outras dez unidades também ganham elementos visuais exclusivos da campanha.
As ativações estão distribuídas por regiões como Barra da Tijuca, Lagoa, Recreio dos Bandeirantes, Leme e Humaitá.
Nas lojas, a campanha também chega às gôndolas com as edições limitadas de Trident inspiradas no universo dos festivais.
Dessa maneira, a estratégia consegue sair do ambiente tradicional de grandes eventos e alcançar locais onde o público passa durante sua rotina na cidade.
A presença da Trident no Rock in Rio faz parte de uma trajetória que começou em 2011, quando a marca passou a participar de festivais e grandes eventos culturais.
Agora, “Que Se Masque” amplia essa estratégia. Em vez de apostar apenas na presença dentro de um grande evento, a marca procura acompanhar o público em diferentes momentos: na viagem, na preparação, nas compras, nas redes sociais e, finalmente, no festival.
Foi justamente essa lógica que pude observar no primeiro dia do Rock in Rio 2026, ao visitar a ativação da Trident e acompanhar de perto a experiência proposta pela marca.
A participação de Jade Picon naquele espaço também reforçava essa combinação entre entretenimento, beleza e cultura digital, três elementos que aparecem cada vez mais integrados na maneira como o público jovem vivencia grandes eventos.
Afiinal, a Trident tenta transformar o “Que Se Masque” em algo maior do que uma assinatura publicitária. A campanha funciona como uma plataforma para criar diferentes experiências ao redor de um hábito cotidiano e conectar o produto aos momentos de diversão, expressão e convivência que cercam os festivais.
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