O Uruguai amplia sua presença no mercado brasileiro e aposta em uma estratégia agressiva para consolidar ainda mais o país como um dos destinos internacionais favoritos dos brasileiros. Com a nova edição do roadshow da campanha “Uruguay Sorprende”, o governo uruguaio reforça a promoção turística com foco em experiências ao longo de todo o ano, indo além da tradicional alta temporada de verão.
A iniciativa, conduzida pelo Ministério de Turismo do Uruguai em parceria com a Câmara Uruguaia de Turismo, percorre importantes capitais brasileiras com o objetivo de estreitar laços com o trade turístico, apresentar novidades e ampliar oportunidades de negócios.
O movimento reforça uma mudança clara de posicionamento. Em vez de depender apenas do verão, o Uruguai passa a vender o destino como uma experiência completa em todas as estações.
No inverno, o foco está em:
- enoturismo e visitas a vinícolas
- gastronomia de alto padrão
- turismo de compras
- experiências culturais e urbanas
Já a partir de agosto, a campanha ganha força com a promoção da primavera e do verão, ampliando o calendário de viagens e incentivando visitas recorrentes ao país.
Essa abordagem busca transformar o Uruguai em um destino frequente, e não apenas sazonal.
Montevidéu, Punta del Este e Colônia seguem como pilares
Entre os principais destinos promovidos estão:
- Montevidéu
- Punta del Este
- Colônia do Sacramento
Essas cidades continuam sendo referências tanto para o turismo de lazer quanto para o segmento MICE, voltado a eventos corporativos, congressos e viagens de incentivo.
Colônia, em especial, ganha destaque pelo seu centro histórico reconhecido como Patrimônio da Humanidade, o que reforça o apelo cultural e histórico do país.
Conexão com o Sul do Brasil ganha prioridade
Um dos focos estratégicos da campanha é o fortalecimento da relação com o Sul do Brasil, especialmente com Porto Alegre e o estado do Rio Grande do Sul.
A proximidade geográfica e a facilidade de acesso terrestre e aéreo tornam o fluxo turístico constante, favorecendo também a descoberta de regiões menos exploradas do Uruguai, principalmente no norte do país.
Entre os segmentos que mais crescem estão:
- turismo termal
- turismo de natureza
- experiências de luxo
- roteiros de compras
Outro diferencial importante é a logística. O Uruguai está a cerca de duas horas de voo de cidades como São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte, com rotas diretas que facilitam viagens rápidas e frequentes.
Esse fator é determinante para o crescimento das chamadas “escapadas internacionais”, cada vez mais populares entre brasileiros.
Brasil é um dos principais mercados para o Uruguai
Os números confirmam a relevância do Brasil para o turismo uruguaio.
Em 2025:
- cerca de 490 mil brasileiros visitaram o país
- o impacto econômico foi de aproximadamente US$ 336 milhões
- permanência média de 7,4 noites
- alto gasto por visitante
A tendência se mantém em crescimento, com forte demanda já no início do ano seguinte.
Esse público se destaca pelo interesse em experiências qualificadas, especialmente:
- enogastronomia
- hospitalidade premium
- compras
- cultura
Roadshow percorre capitais estratégicas em 2026
A agenda da campanha inclui cidades-chave para o setor turístico:
- 10 de abril — Porto Alegre
- 04 de agosto — Porto Alegre
- 05 de agosto — São Paulo
- 11 de agosto — Belo Horizonte
- 12 de agosto — Rio de Janeiro
Além disso, a participação na UGART, uma das principais feiras do setor, reforça a estratégia de aproximação com agentes e operadores.
Parcerias e presença forte do setor turístico
O roadshow conta com apoio de empresas como Azul Linhas Aéreas, LATAM Airlines e a rodoviária EGA, além de uma delegação ampla de empresas e instituições do setor.
Participam nomes como:
- Buquebus
- Enjoy Punta del Este
- Solanas Punta del Este
- Bodega Alto de la Ballena
- Altos del Arapey
A presença institucional também inclui autoridades e representantes do turismo uruguaio, reforçando o peso estratégico da ação.
Disputa por turistas brasileiros se intensifica
O movimento do Uruguai não acontece isoladamente. Em um cenário de forte concorrência entre destinos internacionais, a disputa pelo turista brasileiro se torna cada vez mais acirrada.
A aposta em experiências diversificadas, proximidade geográfica e alta qualidade de serviços posiciona o país como um dos destinos mais competitivos da América do Sul.
E a estratégia é clara: transformar o interesse em recorrência.
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