A Jungle, marca de hidratação inteligente da Positive Company, apresentou sua nova identidade visual durante um evento de lançamento realizado no bairro do Leblon, no Rio de Janeiro, no dia 22 de outubro. A mudança acompanha o crescimento de 75% nas vendas em 2026 e integra a estratégia da empresa para ampliar sua presença no mercado brasileiro.
A reformulação traz um novo logotipo, embalagens redesenhadas e a assinatura “Sede de Mais”, que passa a orientar a comunicação da marca. A proposta é associar a hidratação não apenas à reposição de líquidos e eletrólitos, mas também à disposição para enfrentar desafios, praticar atividades físicas e buscar novas conquistas.
A empresa projeta crescer mais 55% em 2027. O movimento acontece em um mercado de hidratação funcional que, segundo a companhia, avança dois dígitos ao ano no Brasil.
A nova identidade representa uma mudança na forma como a Jungle apresenta seus produtos ao público. As embalagens passam a destacar informações como calorias, reposição de eletrólitos e indicações de uso, com o objetivo de facilitar a identificação das características de cada opção.
Apesar da transformação visual, a formulação dos produtos permanece a mesma. Segundo a empresa, a mudança concentra-se na identidade da marca e na apresentação do portfólio, desenvolvido ao longo dos últimos anos.
“A qualidade que o consumidor já conhecia por dentro agora aparece por fora”, é a mensagem que orienta o reposicionamento da Jungle.
Criada em 2019, a marca surgiu com a proposta de oferecer bebidas com eletrólitos sem seguir o modelo tradicional de produtos voltados à performance. A empresa afirma ter priorizado fórmulas sem açúcar e corantes artificiais, combinando hidratação, sabor e atenção à composição.
Rodrigo Carvalho, co-CEO da Positive Company, afirma que a reformulação visual reflete o trabalho realizado desde o início da operação.
“Saúde e performance nunca foram opostos, e sabor nunca foi detalhe”, declara o executivo, ao destacar que a nova identidade torna mais visíveis os atributos que a empresa associa aos produtos.
Portfólio atende diferentes rotinas de consumo
A nova identidade abrange as diferentes apresentações da Jungle, que incluem bebidas prontas para consumo, potes para preparo em casa e sachês para levar na bolsa ou no bolso.
A marca também organiza a comunicação de suas duas linhas principais. A Jungle Electrolytes é voltada à hidratação cotidiana, enquanto a Jungle Carbo combina carboidratos e eletrólitos para atender atividades físicas de maior intensidade.
A proposta é alcançar consumidores com diferentes níveis de atividade física, desde quem pratica exercícios regularmente até quem busca incorporar a hidratação com eletrólitos à rotina diária.
O destaque das informações nas embalagens acompanha essa estratégia. A empresa pretende facilitar a escolha dos produtos de acordo com a necessidade de cada consumidor e o contexto de utilização.
Esporte impulsiona presença da marca
No último ano, a Jungle ampliou sua atuação no esporte e passou a integrar a rotina de clubes de futebol de elite, como o Flamengo. A marca também esteve presente em torneios de tênis e em corridas de rua realizadas no Brasil.
A associação com o esporte faz parte da estratégia para ampliar o reconhecimento da marca. Com o novo posicionamento, a empresa busca estender essa presença para além dos atletas e praticantes de atividades de alta intensidade.
A hidratação com eletrólitos é apresentada pela Jungle como uma categoria com espaço para expansão no país. A empresa pretende aproveitar esse cenário para ampliar a distribuição e oferecer produtos para diferentes ocasiões de consumo.
“Nosso plano é ser a principal plataforma de hidratação funcional do país, com o produto certo para cada momento do dia e cada tipo de consumidor”, afirma Rodrigo Carvalho.
O crescimento de 75% registrado em 2026 é o principal indicador apresentado pela companhia para justificar o momento de reformulação. A projeção de alta de 55% no próximo ano aponta para a continuidade da expansão.
A nova identidade visual funciona, nesse contexto, como parte de uma estratégia comercial mais ampla. Além de renovar a apresentação dos produtos, a Jungle pretende reforçar seu posicionamento no segmento de hidratação funcional e ampliar o alcance entre consumidores com diferentes hábitos.
A apresentação realizada em São Paulo, no dia 22 de outubro, marcou o lançamento dessa nova fase. Com o conceito “Sede de Mais”, a marca passa a comunicar de forma integrada sua proposta de hidratação, seu portfólio e sua ligação com o esporte e o bem-estar.
Sobre a Jungle
Criada em 2019, a Jungle é a marca de hidratação com eletrólitos da Positive Company. Seu portfólio reúne bebidas prontas para consumo, potes e sachês, em versões líquidas e em pó. A marca é apresentada pela empresa como uma opção para diferentes rotinas, do esporte de alta performance ao cotidiano.
Siga-nos e confira outras notícias @viventeandante e no nosso canal de whatsapp!
