A Amstel prepara uma nova fase no mercado brasileiro, combinando expansão de portfólio com uma parceria que já dura uma década. A marca anunciou a chegada da Amstel 0.0, sua primeira versão puro malte sem álcool e sem glúten no país, e também confirmou a renovação do acordo com a CONMEBOL.
Os anúncios aconteceram em um momento de expansão da categoria de bebidas sem álcool e de forte presença da Amstel no futebol sul-americano. A nova cerveja chega inicialmente em lata de 350 ml, enquanto a parceria renovada mantém a marca associada às principais competições de clubes da entidade.
Amstel 0.0 chega ao Brasil
A nova Amstel 0.0 tem 59,5 calorias por lata de 350 ml, o equivalente a 17 calorias por 100 ml. A bebida é produzida com receita puro malte e não contém glúten.
A distribuição começa pelas regiões Sul e Sudeste, além de Goiás, Bahia e Sergipe. A previsão da companhia é ampliar a presença para a maior parte do território brasileiro até 2027.
Segundo Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, o lançamento acompanha mudanças nas ocasiões de consumo e amplia as possibilidades dentro do portfólio da marca.
A chegada ocorre em um momento de crescimento da categoria no país. Dados da NielsenIQ apresentados pela empresa apontam que o segmento de cervejas 0.0 cresceu 17,9% em volume no acumulado de 2026, na comparação com o mesmo período de 2025. A categoria já estaria presente em 14,4% dos lares brasileiros.
A Amstel posiciona a nova versão dentro da faixa de preço do segmento mainstream e como uma extensão de seu portfólio, ao lado de outras opções da marca.
A novidade também amplia a plataforma +Equilíbrio, iniciativa do Grupo HEINEKEN voltada a alternativas para diferentes ocasiões e preferências de consumo.
O lançamento da Amstel 0.0 foi anunciado durante o evento realizado em São Paulo para marcar a renovação da parceria entre Amstel e CONMEBOL.
A relação entre as marcas chega a dez anos e envolve as competições de clubes da entidade, incluindo a CONMEBOL Libertadores, a CONMEBOL Libertadores Feminina, a CONMEBOL Sudamericana e a CONMEBOL Recopa.
A estratégia também tem relação direta com a nova versão sem álcool. Segundo a empresa, a Amstel 0.0 poderá ampliar as possibilidades de consumo em experiências relacionadas ao futebol, inclusive em estádios nos quais bebidas alcoólicas não são permitidas.
Além disso, a companhia pretende levar o produto para eventos e ativações nos quais a Amstel já possui presença, incluindo Carnaval, futebol, Parada do Orgulho LGBTQIAPN+, Festival de Verão e o Kings Day, realizado em São Paulo e Recife.
Dez anos de parceria com a CONMEBOL
A renovação do acordo foi celebrada em São Paulo em uma noite que reuniu os ex-jogadores e Lendas da CONMEBOL Chicão e Carlos Germano, além da embaixadora da entidade Rosana dos Santos.
O evento teve como proposta destacar as histórias e conexões construídas ao redor do futebol sul-americano. A renovação foi simbolizada pela assinatura do contrato em uma bola de futebol.
O novo acordo mantém a Amstel como cerveja oficial das competições de clubes da CONMEBOL e inclui direitos de exclusividade na categoria de cerveja, além dos direitos de serviço de cerveja dentro dos estádios nas propriedades aplicáveis.
Para Alexandre Carreteiro, presidente da HEINEKEN para as Américas, o futebol ocupa um papel importante na conexão da marca com o público sul-americano.
A presença brasileira também ganhou destaque nos números apresentados pela empresa. Segundo a Amstel, o Brasil é atualmente seu maior mercado no mundo, representando cerca de 51% do volume global da marca e aproximadamente 65% dos volumes nas Américas.
A estratégia de longo prazo com a CONMEBOL, portanto, não se limita à exposição durante os jogos. A parceria é tratada pela companhia como uma plataforma para criar experiências relacionadas ao futebol e fortalecer sua presença em diferentes mercados da América do Sul.
Uma categoria que cresce além da cerveja tradicional
A chegada da Amstel 0.0 acompanha um movimento internacional de expansão das bebidas sem álcool.
Segundo estudo do IWSR citado pela companhia, 61 milhões de novos consumidores entraram no segmento de bebidas sem álcool nos dez principais mercados analisados entre 2022 e 2024. Em 2024, a categoria registrou crescimento de 13% em volume nesses países.
No Brasil, a Amstel tenta aproveitar esse movimento oferecendo uma alternativa que mantém algumas das características centrais da marca, como a proposta puro malte, mas elimina o álcool e também não contém glúten.
A estratégia coloca o novo produto em diferentes momentos de consumo, desde situações cotidianas até eventos, shows e experiências ligadas ao esporte.
Ao mesmo tempo, a renovação com a CONMEBOL mantém a Amstel associada a uma das principais plataformas de relacionamento da marca com o público sul-americano.
Assim, os dois anúncios fazem parte de uma mesma estratégia: ampliar as possibilidades dentro do portfólio sem abandonar os territórios nos quais a marca já construiu presença.
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