A Copa do Mundo de 2026 começou oficialmente nesta quinta-feira (11) com o duelo entre México e África do Sul, mas seus impactos já ultrapassam os gramados há bastante tempo. Realizada pela primeira vez em três países — Estados Unidos, Canadá e México — e com um formato inédito de 48 seleções, a competição se consolida como um dos maiores fenômenos culturais e econômicos do planeta.
Muito além dos gols, das disputas e da paixão pelas seleções nacionais, o Mundial já movimenta setores como entretenimento, turismo, educação, tecnologia, aviação e até iniciativas voltadas à sustentabilidade. Empresas, plataformas de streaming, instituições de ensino e marcas globais vêm transformando o torneio em experiências que dialogam diretamente com diferentes aspectos da vida cotidiana.
Em 2026, acompanhar a Copa significa também cantar jingles reinventados pela inteligência artificial, assistir aos jogos a 40 mil pés de altitude, revisitar momentos históricos do futebol brasileiro através do streaming e até refletir sobre consumo consciente a partir do álbum oficial de figurinhas.
Itaú transforma jingle histórico em plataforma colaborativa
Uma das iniciativas mais emblemáticas desta edição parte do Itaú Unibanco. O banco anunciou uma reformulação completa da campanha “Mostra Tua Força Brasil”, música lançada originalmente em 2014 e que rapidamente se transformou em um dos símbolos das últimas campanhas da Seleção Brasileira.
Desta vez, a proposta abandona o formato tradicional de publicidade para dar lugar a uma experiência participativa. Desenvolvida em parceria com a Africa Creative, a ação transforma a canção em uma plataforma aberta à cocriação.
Versões em ASMR, K-pop, telemarketing e até interpretações feitas pela equipe de marketing do próprio banco fazem parte da iniciativa, que pretende adaptar o famoso refrão aos diferentes sentimentos despertados pela trajetória da Seleção ao longo do torneio.
“A ideia é construir uma campanha viva, que se desenvolve inteiramente a partir da participação do público”, afirmou Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
A ação integra o movimento “Torcendo Feito Você”, que busca aproximar o banco do cotidiano dos torcedores por meio de experiências personalizadas, benefícios financeiros e ativações digitais.
Benefícios especiais durante o Mundial
Além da campanha, clientes do banco terão acesso a ofertas específicas durante a Copa. Entre os benefícios anunciados estão cashback em compras, pontos extras em programas de fidelidade, condições especiais para câmbio e Conta Global, além de vantagens em empresas parceiras.
YouTube Premium, Uber, iFood, Zé Delivery, McDonald’s, Nike, Centauro e Samsung estão entre as marcas envolvidas no ecossistema criado para o período do torneio.
Até os cartões poderão ser personalizados no aplicativo com elementos inspirados na torcida brasileira.
Emirates transforma voos em arquibancadas
Quem estiver viajando durante a Copa não precisará abrir mão dos jogos. A Emirates anunciou a transmissão ao vivo de todas as partidas da Copa do Mundo FIFA 2026 em seus voos internacionais.
Os confrontos serão exibidos pelos canais Sport 24 e Sport 24 Extra, disponíveis no sistema de entretenimento ice, presente em grande parte da frota da companhia aérea.
A iniciativa transforma as aeronaves em verdadeiras arquibancadas aéreas, permitindo que torcedores acompanhem a competição mesmo durante longos deslocamentos internacionais.
Além dos voos, os jogos também poderão ser assistidos nos lounges VIP da empresa no Aeroporto Internacional de Dubai.
A estratégia reforça como a Copa se tornou uma experiência global capaz de acompanhar o público independentemente da localização geográfica.
Filmes sobre futebol e Copa do Mundo: streaming aposta na memória afetiva do futebol brasileiro
Se o presente é marcado pela expectativa em torno da disputa pelo título, o streaming vem apostando no passado para aquecer os torcedores.
No Prime Video, o DOC Canal Brasil lançou o especial “O País do Futebol”, disponível até 19 de julho. A seleção reúne produções que ajudam a entender como o esporte moldou a identidade brasileira.
Entre os títulos estão:
- Isto É Pelé;
- Garrincha: Alegria do Povo;
- Maracanã – O Filme;
- O Negro no Futebol Brasileiro;
- 5x Brasil;
- 1958 – O Ano em Que o Mundo Descobriu o Brasil;
- Sr. Futebol, sobre Didi;
- O Futebol, de Sérgio Oksman.
As produções abordam desde a luta contra o racismo até a construção da memória afetiva em torno da Seleção Brasileira.
Netflix reúne gerações em torno do futebol
A Netflix também entrou no clima do Mundial com a coleção “Aquecimento para o Hexa”, reunindo documentários, séries e filmes relacionados ao universo do futebol.
Entre os destaques brasileiros estão:
- Brasil 70 – A Saga do Tri;
- Ronaldinho Gaúcho;
- Tetra: Acreditar de Novo;
- Brasil 2002: Os Bastidores do Penta;
- Baila, Vini!;
- Pelé;
- Neymar: O Caos Perfeito.
No dia 20 de junho, estreia ainda Várzea: Onde Nasce o Futebol, série documental dedicada às ligas amadoras paulistas.
A plataforma também disponibilizará o game FIFA World Cup: Launch Edition, permitindo que os assinantes transformem celulares e televisores em arenas virtuais.
Cinema ajuda a entrar no clima da Copa
Para quem busca inspiração fora das transmissões esportivas, especialistas também recomendam produções cinematográficas ligadas ao universo do futebol.
Segundo Cesar Zamberlan, professor de Cinema e Audiovisual da Universidade São Judas, o esporte reúne elementos clássicos das grandes narrativas.
“O futebol envolve superação, paixão, identidade, rivalidade e pertencimento. São temas universais que o cinema consegue explorar de diferentes formas”, afirma.
Entre as recomendações estão:
- Pelé: O Nascimento de uma Lenda;
- Gol: Vivendo um Sonho;
- Fuga para a Vitória;
- Papai Bate um Bolão;
- Brasil 2002: Os Bastidores do Penta.
Turismo vê na Copa uma oportunidade que vai além do torneio
Enquanto muitos associam a Copa apenas aos jogos, especialistas do setor turístico enxergam oportunidades de longo prazo.
Segundo a BWT Operadora, o verdadeiro potencial comercial do evento pode surgir justamente após o encerramento da competição.
“A Copa é uma das maiores campanhas de promoção turística do mundo”, afirma Gabriel Cordeiro, diretor-geral da empresa.
A expectativa é que a exposição internacional impulsione o interesse por destinos localizados nos países-sede.
Nos Estados Unidos, cidades como Nova York, Miami, Orlando e Los Angeles devem ganhar ainda mais visibilidade.
No Canadá, Toronto e Vancouver podem despertar o interesse de brasileiros que ainda conhecem pouco o potencial turístico do país.
Já o México surge como oportunidade para além de Cancún e Riviera Maya, destacando cidades como Guadalajara, Monterrey e Cidade do México.
Especialistas recomendam que agentes de viagem já comecem a estruturar ofertas voltadas para 2027, aproveitando o desejo despertado durante o torneio.
Álbum da Copa vira ferramenta de educação ambiental
Em uma escola internacional, a tradicional coleção de figurinhas ganhou um significado diferente.
Na Escola Nova by SIS, estudantes desenvolveram uma campanha para conscientizar sobre o descarte correto do liner, película protetora presente nas figurinhas autocolantes.
O material, composto por silicone, normalmente não é aceito por cooperativas convencionais e acaba em aterros sanitários.
A iniciativa integra atividades do Programa do Diploma do International Baccalaureate e busca estimular o protagonismo juvenil.
Além da coleta dos resíduos, a escola criou um Álbum Gigante da Copa, incentivando a convivência multicultural e o compartilhamento de tradições ligadas ao futebol em diferentes países.
Com o slogan “Cole sua figurinha, complete o álbum e ajude a cuidar do planeta”, o projeto mostra como o Mundial também pode servir como ponto de partida para reflexões sobre sustentabilidade.
Quando o futebol ultrapassa as quatro linhas
A Copa do Mundo sempre foi um fenômeno capaz de interromper rotinas, mobilizar famílias e despertar sentimentos coletivos. Em 2026, porém, seu alcance parece ainda maior.
A competição se tornou plataforma de inovação para marcas, combustível para o turismo internacional, ferramenta de educação e objeto de preservação da memória cultural brasileira.
Enquanto a bola rola nos gramados de Estados Unidos, Canadá e México, milhões de pessoas acompanham o torneio por diferentes caminhos: nos céus, pelas telas, nas salas de aula ou nas lembranças despertadas por documentários e filmes.
A Copa continua sendo futebol. Mas, cada vez mais, também é cultura, tecnologia, negócios, entretenimento e transformação social.
E talvez seja justamente essa capacidade de reunir tantos universos diferentes que explique por que, a cada quatro anos, o mundo inteiro parece jogar junto.
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