A Heineken anunciou o lançamento de um estudo inédito que investiga como os algoritmos influenciam a forma como os brasileiros socializam. Desenvolvida em parceria com a consultoria estratégica Box 1824, a pesquisa analisa o impacto das recomendações digitais nos hábitos sociais, tanto no ambiente online quanto nas interações presenciais.
O mapeamento inclui entrevistas com conectores culturais do universo digital e mais de mil brasileiros. A proposta é compreender como plataformas digitais e sistemas automatizados de recomendação moldam escolhas cotidianas, desde o consumo de conteúdo até decisões relacionadas a lazer, encontros e experiências coletivas.
Estudo analisa relação entre algoritmos e vida social
A pesquisa busca entender como a lógica dos algoritmos, presente em redes sociais e plataformas digitais, influencia comportamentos que extrapolam o ambiente online. Entre os temas analisados estão bem-estar, vida noturna, festivais e outras situações de interação social.
Segundo os organizadores, o objetivo é observar de que forma esses sistemas não apenas direcionam escolhas, mas também interferem na maneira como as pessoas descobrem novas experiências e constroem relações.
Os resultados completos do estudo serão divulgados ao longo do mês de abril.
A iniciativa faz parte do ecossistema da campanha “Algoritmos”, criada pela Heineken. A ação utiliza o conceito de algoritmos digitais para provocar uma reflexão sobre a previsibilidade das recomendações automáticas presentes nas plataformas.
A campanha propõe um convite para que o público explore novas experiências fora da lógica repetitiva dos feeds e sugestões automatizadas. A ideia é incentivar encontros reais e momentos de socialização que não dependam exclusivamente das recomendações digitais.
Sobre a Box 1824
A Box 1824 é uma consultoria estratégica global especializada em comportamento, cultura e inovação. Há mais de duas décadas, a empresa realiza estudos sobre tendências socioculturais e transformações tecnológicas que impactam mercados e comportamentos.
Desde 2022, a consultoria integra o grupo CI&T, ampliando sua atuação ao conectar análise cultural, tecnologia e estratégias de negócios.
Sobre o Grupo Heineken
O Grupo Heineken chegou ao Brasil em 2010, após adquirir a divisão de cervejas do Grupo FEMSA. Em 2017, ampliou sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como um dos principais players do mercado brasileiro.
Atualmente, a empresa emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas no país, além de construir uma nova cervejaria em Passos, em Minas Gerais. O portfólio da companhia inclui marcas como Heineken, Amstel, Eisenbahn, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Kaiser e Bavaria, além de bebidas não alcoólicas como Heineken 0.0, Itubaína e Água Schin.
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