A corrida de rua deixou de ser apenas uma prática esportiva para se consolidar como um espaço de convivência, troca de experiências e construção de comunidade. Atenta a essa transformação no comportamento dos consumidores, a Heineken 0.0 anunciou uma parceria com o Strava para expandir a plataforma Finish Line Club e incentivar novas formas de socialização entre corredores.
A iniciativa utiliza segmentos selecionados dentro do aplicativo para convidar os usuários a estenderem seus percursos até bares parceiros da ação. No Rio de Janeiro, o destino é o Choracafé. Já em São Paulo, os corredores são direcionados ao Botanikafé. A proposta reforça a ideia de que a linha de chegada representa apenas o começo da experiência.
Lançado no início deste ano, o Finish Line Club foi criado para transformar a corrida em um ritual social, conectando pessoas por meio de conteúdos, desafios, ativações e encontros que acontecem além do exercício físico. Com a colaboração inédita com o Strava, a plataforma ganha uma nova dimensão ao unir o ambiente digital à vivência presencial.
“Hoje em dia, a corrida de rua atua como um espaço central de convivência. Não é só pela performance e desempenho, mas especialmente pelas conexões criadas ao longo e após o percurso. É nesse cenário que Heineken 0.0 se insere de maneira autêntica, convertendo rotas em chances reais de interação e socialização, até porque a linha de chegada marca só o começo da experiência”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken 0.0 no Brasil.
Os usuários que completarem os desafios poderão resgatar gratuitamente uma Heineken 0.0 nos estabelecimentos participantes, mediante a apresentação do segmento concluído no Strava. Os desafios já estão ativos e podem ser acessados pelos usuários brasileiros diretamente na aba “Grupos” do aplicativo.
“Como a maior comunidade de pessoas ativas do mundo, as marcas estão entrando no Strava para fortalecer a experiência do estilo de vida esportivo de uma maneira que a comunidade adora”, destaca Vitor Rocha, LATAM lead do Strava for Business.
“No Strava, as marcas têm a oportunidade de interagir com atletas não como interrupções, mas como parte de sua jornada.”
A ação foi desenvolvida pela LePub São Paulo e reforça o posicionamento de Heineken 0.0 como uma marca conectada a novos hábitos de consumo, incentivando um estilo de vida equilibrado, no qual bem-estar e socialização caminham juntos.
Para participar, basta ter uma conta ativa no Strava e ingressar nos desafios disponíveis na plataforma.
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