A Heineken intensifica sua atuação no país com três iniciativas que envolvem tecnologia, segurança de mulheres em ambientes de lazer e ações culturais urbanas. A marca inicia a semana com resultados expressivos do treinamento gratuito Diversão com Respeito, celebra o aniversário do Fatz em Pinheiros com Lagunitas DayTime na faixa e apresenta seu novo aplicativo de bar dating, o Hei App.
O movimento reúne impacto social, inovação e lifestyle, consolidando a presença da marca no cotidiano dos consumidores e nos principais espaços de entretenimento brasileiro.
O programa Diversão com Respeito, disponível gratuitamente no Sympla Academy, atingiu a marca de 4,8 mil profissionais inscritos. Desenvolvido pela Heineken em parceria com a Sympla e a Livre de Assédio, o treinamento fortalece a prevenção, identificação e acolhimento de casos de violência contra mulheres em bares, restaurantes e grandes eventos.
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A urgência do tema se reflete nos números. A pesquisa Mulheres 2025 mostra que 75% das mulheres das maiores capitais brasileiras já sofreram assédio sexual, chegando perto de 80% em cidades como Porto Alegre, Recife e Rio de Janeiro.
A iniciativa qualifica brigadas, equipes internas, colaboradores de eventos e profissionais do setor, garantindo atendimento mais humano e preparado. O conteúdo também está presente em festivais como The Town, Fórmula 1, No Lineup e João Rock.
Lagunitas celebra cinco anos do Fatz com skate, música e DayTime grátis
A Lagunitas, marca do Grupo Heineken, marca presença no aniversário de cinco anos do Fatz, lanchonete famosa de Pinheiros que mistura gastronomia, cultura urbana e skate. Para celebrar, quem comprar o Cheeze Egg ganha uma lata de Lagunitas DayTime, a Session IPA refrescante recém-lançada.
A programação reúne competições de skate e fingerboard com premiações em dinheiro, além de distribuição de brindes exclusivos como bonés e camisetas. O Ca$h 4 Tricks retorna garantindo R$ 1.000 ao vencedor da melhor manobra, reforçando a identidade street que conecta Lagunitas e Fatz desde 2020.
Hei App: Heineken lança app gratuito para “dar match” com bares
Pensando na vida social dos consumidores, a Heineken conta com o Hei App, aplicativo gratuito de bar dating que usa a lógica dos apps de namoro para sugerir novos lugares para conhecer. A ideia surgiu depois de uma pesquisa com a Onepoll, mostrando que 68% dos Millennials e da Geração Z frequentam sempre os mesmos bares, mas 66% querem explorar novos espaços.
Com curadoria exclusiva, o Hei App sugere bares, oferece conteúdos sobre a cena cultural paulistana e reúne promoções especiais da marca. Os usuários deslizam a tela para curtir ou salvar bares, renovando a rotina de rolês e ajudando a organizar encontros com amigos.
O app já está disponível para maiores de 18 anos na Google Play e Apple Store, com expansão prevista para outras capitais brasileiras.
As três ações reforçam o posicionamento da Heineken em frentes que dialogam com segurança, comportamento e cultura urbana. Ao mesmo tempo em que combate o assédio e capacita o setor, a marca investe em experiências vibrantes e ferramentas que incentivam os consumidores a redescobrirem as cidades.
