A beleza ganhou um novo significado no estande da MUSA Professional Fair Rio 2025. Em meio a um domingo chuvoso no Rio de Janeiro, a marca brasileira fez uma estreia vibrante e inesquecível no ExpoRio, celebrando seus 60 anos de história com o lançamento de sua nova identidade visual e experiências sensoriais que encantaram o público.
Foi minha primeira vez acompanhando de perto uma ação da MUSA em um grande evento, e confesso: fiquei impressionada com o cuidado em cada detalhe. A marca, que sempre esteve presente na rotina da minha família — especialmente com sua tradicional acetona, que minha mãe comprava e que até hoje mantenho em casa —, mostrou que tradição e inovação podem caminhar juntas.
Uma estreia que marca uma nova fase da MUSA
A presença da MUSA na Professional Fair Rio 2025 marca o retorno da empresa aos grandes eventos do setor e um reposicionamento estratégico dentro do mercado de beleza. Com um estande de 30 m², a marca apresentou quatro áreas temáticas que traduzem suas origens e seu novo propósito:
- Laboratório: simboliza a produção própria da marca e sua estrutura industrial sólida, reforçando os 60 anos de experiência.
- Supermercado: uma homenagem aos pontos de venda parceiros espalhados pelo Brasil, onde os produtos ganham vida nas prateleiras.
- Estúdio de Beleza: espaço de autocuidado com spa das mãos e dos pés, simulando o aconchego de casa e permitindo que os visitantes experimentassem os produtos.
- Roleta da MUSA: área de interação com o público, com sorteios e brindes — uma das mais disputadas do evento.
Confesso que fiquei um tempo na fila dos brindes (que estava enorme!), mas acabei desistindo. Ainda assim, foi divertido ver a empolgação de todos querendo garantir um mimo da marca.
Experiências sensoriais e mensagens afetivas
O estande da MUSA foi um verdadeiro convite à imersão sensorial. Além das ativações, o espaço apresentava letreiros com frases inspiradoras como “Viva em você” e “Seja você sua própria musa”, que reforçavam o conceito de beleza real e acessível.
De acordo com Valentina Jordano, CMO da MUSA, o objetivo era transmitir a essência da marca de forma emocional e próxima. “Queríamos criar uma experiência viva, que despertasse o reconhecimento, o afeto e o pertencimento de quem já faz parte da nossa história — e também de quem está nos conhecendo agora”, explicou.
O projeto de cenografia foi desenvolvido pela Esfera JUÁ, empresa especializada em conectar arquitetura, estratégia e identidade de marca. Cada ambiente contava um capítulo da história da MUSA, com cores, aromas e texturas que remetiam à feminilidade, à força e à sensibilidade.
Rebranding e linha MUSA do Verão
Durante a feira, a marca apresentou 60% da sua linha com a nova identidade visual, resultado de um processo de rebranding que moderniza sua comunicação e fortalece o vínculo com o público. A estratégia de renovação foi pensada para dialogar com diferentes gerações, mantendo a essência afetiva que sempre marcou a trajetória da empresa.
Entre os destaques, a linha MUSA do Verão, lançada no fim de 2024, chamou atenção pelos produtos voltados aos cuidados com a pele e o corpo durante a estação mais quente do ano. A fragrância suave e a textura leve despertaram curiosidade nos visitantes — e já estou ansiosa para testar, assim como continuo fiel à clássica acetona da marca.
Óleo de banho glicerinado Seja Musa, lançamento da Musa Cosméticos (Imagem Lorena Paiva)
Mais que cosméticos: uma marca viva e próxima
Mais do que expor produtos, a MUSA quis reafirmar seu propósito: ser uma marca viva, acessível e conectada com a mulher brasileira. Para isso, reuniu no evento o Clube das MUSAS, um grupo de influenciadoras e embaixadoras que representam a comunidade de consumidoras fiéis.
A marca também marca presença nesta segunda-feira (14) no palco Beauty Show Nails Rio, com a palestra “Profissional 360°: Como agregar valor ao seu trabalho com experiências de bem-estar”, ministrada por Ana Paula Villar (@colanavillar), influenciadora e parceira de longa data da marca. Voltada para manicures, pedicures e nail designers, a apresentação traz dicas práticas sobre inovação, bem-estar e valorização profissional, reforçando o compromisso da MUSA com o desenvolvimento das profissionais do setor.
Um novo capítulo para a MUSA e para a beleza brasileira
A estreia da MUSA na Professional Fair Rio 2025 não foi apenas uma ação de marketing — foi a celebração de uma história de 60 anos construída com dedicação, afeto e respeito pela diversidade da beleza brasileira.
Entre lembranças da adolescência, nostalgia familiar e curiosidade pelos lançamentos, saí do estande com uma certeza: a MUSA continua sendo sinônimo de confiança e carinho, agora vestida de modernidade e propósito.
Body Splash Bath Mist, da nova linha de skincare Seja Musa. ( Imagem Lorena Paiva)
Mais do que uma marca de cosméticos, a MUSA segue inspirando mulheres a se reconectarem com sua própria essência — porque, no fim das contas, cada mulher é sua própria musa.
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