A orla de Copacabana se consolida como um dos principais territórios de experiências de marca no Brasil, reunindo ativações que combinam consumo, entretenimento e interação direta com o público. Entre os destaques recentes está a ocupação do Quiosque Palace pela Nestlé, que transforma o espaço em um ambiente temático voltado para café, sorvete e bem-estar.
A ativação integra a campanha “O match perfeito” e aposta em um cardápio de cafés gelados com releituras criativas, incluindo combinações com sorvete e versões alcoólicas. A proposta acompanha o comportamento de consumo da cidade, associando produtos a experiências sensoriais e ao clima da praia.
Nestlé aposta em experiência com café e programação na praia
Além do cardápio, a marca estrutura uma agenda de atividades que amplia o tempo de permanência do público no espaço. Entre as ações estão um sunset com DJ e open bar, aulas de yoga em diferentes horários pela manhã e uma iniciativa de limpeza da praia, conectando entretenimento e responsabilidade ambiental.
O formato reforça uma estratégia cada vez mais presente no mercado: transformar pontos físicos em espaços de convivência, onde o produto é experimentado dentro de uma narrativa maior.
Tinder e outras marcas ampliam presença na orla de Copacabana
A movimentação da Nestlé acontece dentro de um contexto mais amplo. A orla carioca vem sendo ocupada por diferentes marcas que utilizam os quiosques como plataformas de ativação.
Um dos exemplos é o Tinder, que transformou um quiosque em ponto oficial de encontros presenciais. A proposta levou usuários do aplicativo para interações no mundo real, em um espaço ambientado especialmente para estimular conexões fora das telas.
Outras marcas também apostaram no local com estratégias variadas. De ações de degustação e vendas diretas a experiências premium com influenciadores, a diversidade de formatos mostra como a orla consegue concentrar diferentes objetivos em um mesmo ambiente.
Copacabana como hub de experiências de marca
Com gestão da Orla Rio, os quiosques passam a funcionar como estruturas organizadas para receber ativações de diferentes portes. A combinação entre alto fluxo de pessoas, cenário icônico e operação centralizada torna o espaço atrativo para campanhas que buscam visibilidade e engajamento imediato.
Segundo Ingrid Lagrotta, diretora de Marketing e Negócios da Orla Rio, o modelo permite integrar exposição e relacionamento em uma única jornada. “Mais do que ações pontuais, o que vemos é a consolidação da Orla Rio como operadora de um território estruturado de experiências de marca. Aqui conseguimos integrar exposição, experimentação e relacionamento com o público dentro da mesma jornada e no mesmo espaço físico. Com gestão centralizada, padronização operacional e presença ao longo de toda a orla, transformamos os quiosques em plataformas modulares capazes de aproximar marcas e consumidores de forma imediata”, afirma.
Serviço – Ativação Nestlé em Copacabana
Local: Quiosque Palace – Copacabana, Rio de Janeiro
Período: até 13 de abril
Horário: funcionamento do quiosque ao longo do dia
Programação especial:
- Sunset com DJ e open bar: 26 de março, das 17h30 às 19h30
- Aulões de yoga: 29 de março (manhã, duas turmas)
- Ação de limpeza da praia: 5 de abril
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