O Rio de Janeiro está em festa – e com bons motivos. O estado bateu recorde de 1,7 milhão de turistas estrangeiros entre janeiro e outubro de 2025, um crescimento de 49% em relação ao mesmo período de 2024, segundo dados da Embratur, Ministério do Turismo e Polícia Federal. Somente em outubro, 164 mil visitantes internacionais desembarcaram nos aeroportos cariocas, 26,6% a mais que no ano anterior.
Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o sucesso é reflexo de um Rio que mostra ao mundo “muito mais que beleza, com turismo cultural, afroturismo, ecoturismo e experiências autênticas”. Concordo plenamente.
O bom momento do estado se conecta com o crescimento nacional: o Brasil recebeu 7,68 milhões de visitantes estrangeiros até outubro, já superando toda a série histórica para o período. Os maiores emissores são Argentina, Chile e Estados Unidos, com destaque para o salto de 85% nas chegadas de argentinos.
“O turismo é uma força que gera emprego, renda e autoestima. O mundo quer viver o Brasil, e o Rio é nossa porta de entrada mais vibrante”, completa Freixo. Realmente, concordo. Como jornalista carioca que vivencia o Rio, é difícil não exaltar a força e a potência dessa cidade.
Entre os marcos culturais do mês, o lançamento do livro “Rio 460 anos”, de Pedro Tinoco, celebra a cidade maravilhosa com textos e imagens que revelam sua história e identidade. A obra ganha lançamento no dia 18 de novembro, às 17h, no Prodigy Santos Dumont by Wish, com patrocínio do Grupo Wish. O projeto foi viabilizado pela Lei Municipal de Incentivo à Cultura (ISS/RJ) e reforça a conexão entre hospitalidade e valorização da memória urbana.
O livro, apoiado pela rede de hotéis Wish, que administra o Prodigy Santos Dumont e o Linx Galeão, mistura arte, história e turismo em uma homenagem à capital fluminense.
“Acreditamos no poder transformador da cultura e em seu papel essencial na formação da nossa identidade. Apoiar o ‘Rio 460 anos’ é também uma forma de agradecer à cidade que inspira milhões de visitantes”, afirma Pablo Torres, head de Marketing, Comunicação e ESG do grupo.
Futebol como rota turística
O Rio também é protagonista da Rota dos Estádios de Futebol do Mercosul, nova iniciativa lançada pelo Ministério do Turismo e pelo Ministério do Esporte para integrar turismo e paixão nacional. O projeto, que marca o fim da presidência brasileira do bloco, conecta estádios famosos da América do Sul, como o Maracanã, a La Bombonera, o Centenário de Montevidéu e o Museu do Futebol, dentro da marca “Visit South America”.
Segundo o ministro Celso Sabino, o objetivo é transformar o futebol em produto turístico sustentável. Já o ministro do Esporte, André Fufuca, destacou que a rota “valoriza a identidade que une o continente e mostra a força cultural do futebol”. A Copa do Mundo Feminina 2027, que será sediada no Brasil, reforça o legado: quatro dos estádios da Rota, entre eles o Maracanã e o Beira-Rio, recebem partidas do torneio.
Para Marcelo Freixo, da Embratur, a rota é também um motor de desenvolvimento: “O futebol brasileiro é cultura viva e atrai milhões de turistas da América do Sul. Em 2025, as cidades da Rota já receberam mais de 3 milhões de visitantes desses países, e esse número só tende a crescer.”
Turistas e carnaval de rua em debate no MAR
Além disso, carnaval é símbolo brasileiro e carioca também, né? Por isso, o Museu de Arte do Rio (MAR) recebe a 19ª edição do Desenrolando a Serpentina, promovido pela Sebastiana, principal liga de blocos da cidade. Nos dias 14 e 15 de novembro, o evento reúne representantes de blocos, pesquisadores, gestores e artistas para discutir o futuro do carnaval de rua, com temas como patrocínios, caderno de encargos e mitos sobre blocos oficiais e independentes.
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A programação inclui quatro mesas de debates, apresentações dos blocos 442 e Superbacana, além dos DJs Doni e JP. Para Rita Fernandes, presidente da Sebastiana, o encontro é “um espaço essencial para repensar a gestão do carnaval e fortalecer o diálogo entre quem faz a festa e quem a vive”. O evento é gratuito e tem apoio da Prefeitura do Rio, Riotur, Visit Rio e do próprio MAR.
Serviço – Turismo e Cultura em Alta no Rio de Janeiro
– Lançamento do livro “Rio 460 anos”
Data: 18 de novembro de 2025, às 17h
Local: Prodigy Santos Dumont by Wish – Av. Almirante Silvio de Noronha, 365, Centro, Rio de Janeiro
Entrada: gratuita
– Desenrolando a Serpentina – 19ª edição
Datas: 14 e 15 de novembro de 2025
Local: Museu de Arte do Rio (MAR) – Praça Mauá, 5, Centro, Rio de Janeiro
Entrada: gratuita, mediante lotação
Inscrições: formulário oficial
– Rota dos Estádios do Mercosul
Inclui estádios e museus de futebol no Brasil, Argentina, Chile, Uruguai, Paraguai e Bolívia
Mais informações: www.visitbrasil.com
