O Grupo HEINEKEN Brasil abriu oficialmente nesta quinta-feira (8) a HEINEKEN House, primeira casa de experiências da companhia no país. Localizado no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, o espaço nasce com a proposta de funcionar como um novo ponto de encontro urbano, reunindo lazer, trabalho, cultura, gastronomia e convivência em um único endereço.
A iniciativa marca um novo movimento da companhia no Brasil ao transformar a experiência de marca em um espaço físico permanente, aberto ao público e integrado à dinâmica cotidiana da cidade.
Com funcionamento diário, ambiente pet friendly e programação contínua, a HEINEKEN House pretende acompanhar diferentes momentos da rotina urbana — do café da manhã e coworking ao happy hour e eventos culturais noturnos.
A proposta da casa é justamente criar um ambiente flexível, pensado para públicos diversos e usos variados ao longo do dia.
O local reúne 10 ambientes inspirados em marcas do portfólio da empresa, incluindo Heineken®, Heineken® 0.0, Amstel, Lagunitas, Eisenbahn, Baden Baden, Blue Moon, Sol e Mamba Water.
Segundo a companhia, a programação será constantemente renovada, incluindo apresentações musicais, ativações culturais, encontros criativos, experiências gastronômicas e atividades esportivas conectadas ao calendário da cidade e às identidades de cada marca.
A estratégia também acompanha mudanças recentes nos hábitos urbanos, em que espaços híbridos passaram a combinar lazer, socialização e trabalho em um mesmo ambiente.
Coworking gratuito faz parte da proposta da HEINEKEN House
Um dos destaques da HEINEKEN House é a área de coworking gratuita, criada para atender profissionais que trabalham remotamente e procuram ambientes alternativos aos escritórios tradicionais.
O espaço funcionará diariamente entre 8h e 17h e terá reservas realizadas online.
A proposta reforça uma tendência crescente de ocupação de espaços urbanos multifuncionais, principalmente em cidades como São Paulo, onde cafés, centros culturais e áreas abertas vêm se consolidando como pontos de trabalho e convivência.
Segundo Guilherme Bailão, diretor de experiências e patrocínios do Grupo HEINEKEN, o objetivo é criar um espaço conectado à dinâmica da capital paulista.
“São Paulo é uma cidade que vive de encontros, e a HEINEKEN House nasce para dialogar com essa dinâmica, criando um espaço aberto e acessível onde as pessoas possam trabalhar, encontrar amigos ou simplesmente prolongar o tempo no parque após a atividade física ou o passeio ao ar livre”, afirmou.
Projeto social vai capacitar jovens em hospitalidade
Além da programação cultural e da experiência de marca, a HEINEKEN House também abrigará a Casa do Futuro – Restaurante Escola, novo projeto social do Instituto HEINEKEN.
A iniciativa será voltada à formação de jovens em situação de vulnerabilidade para atuação no setor de hospitalidade, com cursos práticos nas áreas de cozinha, bar e atendimento.
A capacitação contará com certificação do SENAC e combinará teoria com experiência prática dentro da própria operação da HEINEKEN House.
Entre as áreas oferecidas estão:
- Introdução à cozinha
- Comida de butiquim
- Bartender
- Sommelier de cerveja
- Garçom e atendimento
Segundo a empresa, os alunos também poderão ser conectados futuramente ao banco de talentos do setor.
Espaço reforça expansão da HEINEKEN em experiências presenciais
A abertura da HEINEKEN House amplia o investimento da companhia em experiências presenciais e ativações ligadas a cultura, música e lifestyle.
Nos últimos anos, a empresa intensificou ações ligadas a festivais, eventos urbanos, entretenimento e projetos culturais, fortalecendo a presença da marca para além do consumo tradicional.
A operação da casa será realizada pelo Grupo FIT, enquanto o projeto cenográfico e de experiência foi desenvolvido pela agência ATENAS.ag.
Serviço – HEINEKEN House
- Local: Parque Villa-Lobos
- Endereço: Av. Prof. Fonseca Rodrigues, 2001 – Alto de Pinheiros
- Funcionamento: todos os dias
- Horário da casa: 7h às 22h
- Coworking: 8h às 17h
- Reservas coworking: dguests HEINEKEN House
- Instagram oficial: @heinekenhousebr
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