A Heineken promoveu, em São Paulo, a noite de lançamento oficial de Heineken Ultimate no Brasil reunindo nomes como Sasha Meneghel, Lázaro Ramos, Rafael Vitti, João Lucas e André Lamoglia. A novidade marca mais um movimento da companhia dentro da expansão de seu portfólio premium e reforça o Brasil como um dos mercados estratégicos da marca para inovação global.
Com 97 calorias, 30% menos calorias em relação à versão tradicional da cerveja, sem glúten e com menor teor alcoólico, Heineken Ultimate chega ao mercado mirando um público cada vez mais conectado a hábitos de consumo ligados ao equilíbrio, bem-estar e moderação, sem abrir mão da proposta premium da marca.
Os convidados do evento também fazem parte da campanha nacional de lançamento da cerveja, criada sob o conceito “Bom demais para ser verdade, mas é”.
Além de Sasha Meneghel, Lázaro Ramos, Rafael Vitti e João Lucas, a marca reuniu outros nomes ligados à cultura, comportamento e entretenimento para reforçar a proposta de uma cerveja associada a diferentes estilos de vida e momentos de socialização.
Segundo Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da Heineken no Brasil, a escolha do elenco busca justamente traduzir a diversidade de comportamentos do consumidor atual.
“Para apresentar Heineken Ultimate ao consumidor brasileiro, buscamos nomes que representam diferentes estilos de vida, comportamentos e formas contemporâneas de socialização”, afirma.
O lançamento acontece em um momento em que grandes marcas de bebidas ampliam investimentos em produtos ligados a consumo moderado, bebidas low/no alcohol e opções consideradas mais leves.
Nos últimos anos, o Grupo Heineken expandiu significativamente o portfólio no Brasil com produtos como Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol sem glúten, Praya Lager, Baer Mate e a linha Mamba Water.
A estratégia acompanha um consumidor que hoje transita entre diferentes ocasiões de consumo e busca alternativas que dialoguem com rotina, saúde e experiências sociais.
“Com Heineken Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências”, explica Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken no Brasil.
A distribuição inicial de Heineken Ultimate começa em maio nos estados de São Paulo e Minas Gerais.
Em julho, o produto chega ao Rio de Janeiro e Espírito Santo antes da expansão nacional para outros mercados brasileiros.
Os preços sugeridos são:
- R$ 6,49 na versão lata
- R$ 7,29 na versão long neck
O lançamento antecipado no país reforça também a importância do mercado brasileiro para as estratégias globais da companhia.
Nos últimos anos, o Brasil se tornou uma das principais operações da Heineken mundialmente, tanto em consumo quanto em posicionamento de marca, especialmente dentro do segmento premium.
A chegada de Heineken Ultimate amplia esse movimento ao posicionar o país como porta de entrada para novos produtos e tendências internacionais da empresa.
Siga-nos e confira outras notícias @viventeandante e no nosso canal de whatsapp!
