A nova produção De Virada – Bastidores e desafios do futebol chega à HBO Max em 7 de outubro trazendo uma mensagem poderosa: as mulheres estão mudando o jogo. Coproduzido pela FMM e ELO Studios, com patrocínio da Amstel e apoio da Transforma, o documentário dá protagonismo a grandes nomes femininos que transformam o futebol brasileiro dentro e fora de campo.
O lançamento aconteceu na noite desta terça-feira (30), em São Paulo, no rooftop da Visual Farm, no cruzamento da Avenida Paulista com a Consolação. O evento reuniu personalidades do esporte, imprensa e convidadas especiais. Além da exibição de trechos do filme, houve uma roda de conversa com mulheres que lideram o movimento por mais equidade no esporte e uma projeção marcante em um prédio da região — uma ação que chamou a atenção de quem passava pela rua.
Mulheres que mudam o jogo
O documentário apresenta três protagonistas que representam diferentes frentes do futebol nacional: Roberta Fernandes, primeira mulher a ocupar o cargo de CEO de um clube no Brasil e atual diretora jurídica do Fluminense; Tamires Dias, lateral do Corinthians e da Seleção Brasileira; e Edina Alves, árbitra que rompeu barreiras em competições masculinas. Através de suas trajetórias, o filme revela desafios, conquistas e a força de quem luta por um futebol mais inclusivo e representativo.
“Esse projeto me dá a chance de contribuir para mudar a percepção sobre o futebol e sobre a relevância do nosso trabalho, mostrando o valor que nós, mulheres, agregamos a esse mercado”, afirmou Roberta Fernandes. “Cada passo dado fortalece um movimento que já é irreversível — o de um futebol mais plural e verdadeiro.”
Com 71 minutos de duração, o filme combina entretenimento e realidade, destacando as conquistas femininas e as dificuldades enfrentadas em um ambiente historicamente masculino. A direção-geral é de Fernanda Menegotto, com direção artística de Dani Tolomei, Carla Meireles e Roberta Cunha. O projeto também contou com consultoria de conteúdo da própria Roberta Fernandes.
Um marco no audiovisual esportivo
De Virada é mais que um documentário — é uma plataforma de impacto cultural. “Mais do que um filme, criamos um movimento. É incrível perceber quantas mulheres inspiradoras atuam por trás das grandes decisões do futebol brasileiro”, explica Fernanda Menegotto, fundadora da FMM e diretora-geral do projeto.
O evento contou ainda com a presença de figuras importantes do esporte e da comunicação, como Milene Domingues, Fernanda Chamusca, Luiza Forguieri, Roseli de Belo e executivas do Grupo HEINEKEN, Cecília Bottai e Fernanda Saboya, que representaram a Amstel na conversa mediada por Bianca Molina, da TNT Sports. A marca reforçou seu compromisso com a diversidade, destacando que o branded entertainment é uma forma de gerar conexão e reflexão.
“Queremos celebrar o futebol em todas as suas emoções, dentro e fora de campo, valorizando quem faz o esporte acontecer”, afirmou Fernanda Saboya, diretora de consumer connections do Grupo HEINEKEN.
Uma projeção que provocou reflexão
Durante a ação na Avenida Consolação, uma provocação viralizou: a Amstel perguntou nas redes sociais “Quem é a lenda do futebol sul-americano para você?”. Entre 993 respostas, 99,1% citaram homens, e apenas 0,9% mencionaram jogadoras mulheres. A mensagem projetada no prédio reforçou o convite para que o público participe da mudança e celebre as potências femininas no esporte.
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O documentário De Virada – Bastidores e desafios do futebol estreia no dia 7 de outubro na HBO Max, reunindo histórias que inspiram e mostram que o verdadeiro jogo acontece muito além das quatro linhas.
Serviço – De Virada – Bastidores e desafios do futebol
Estreia: 7 de outubro de 2025
Plataforma: HBO Max
Duração: 71 minutos
Direção: Fernanda Menegotto
Coprodução: FMM e ELO Studios
Patrocínio: Amstel
Apoio: Transforma
Classificação: Livre
