A boneca Barbie, criada pela Mattel em 1959, é um ícone do universo infantil e uma das marcas mais conhecidas mundialmente. Com o objetivo de se conectar com o público do século 21 e fortalecer sua presença no mercado, a Barbie dá mais um passo em sua estratégia de branding ao chegar às telas de cinema. Qual o impacto positivo que o filme pode trazer para a marca?
A princípio, temos a importância do cinema como uma ferramenta poderosa para explorar narrativas e conquistar novos públicos. Dessa forma, a Mattel compreende que a Barbie precisa se comunicar com o público contemporâneo de maneira diferente, distanciando-se dos anúncios tradicionais dos anos 70 e 80.
A Barbie foi criada pela empresa de brinquedos Mattel em 1959. Ela foi desenvolvida por Ruth Handler, co-fundadora da Mattel, inspirada em uma boneca alemã chamada Bild Lilli. A Barbie foi lançada como uma boneca adulta e elegante, diferenciando-se das bonecas infantis da época. Desde o seu lançamento, a Barbie passou por várias transformações e se tornou um ícone da cultura popular representando diferentes profissões, estilos de vida e conquistas femininas, desafiando estereótipos e promovendo a ideia de que as meninas podem ser o que quiserem.
Barbiecore
Ao longo dos anos, a Barbie ganhou uma ampla variedade de roupas, acessórios e veículos, além de ter uma extensa linha de produtos relacionados, como filmes, séries de TV, livros e jogos. A boneca acabou por se tornar uma importante plataforma de branding. Aos poucos, ficou mais diversa, introduziu bonecas de diferentes etnias, cores de cabelo, corpos e habilidades. A história da Barbie é marcada pela sua capacidade de se reinventar e permanecer relevante ao longo das décadas. Ela é amada por milhões de crianças (e adultos) e colecionadores em todo o mundo, um ícone duradouro da cultura pop.
A estratégia de lançar um filme permite que a Barbie crie uma nova experiência, reinventando novamente a marca. Um dos grandes objetivos, claro, é que seja sucesso de bilheteria, impulsionando as vendas dos brinquedos relacionados, ampliando o licenciamento de produtos e, acima de tudo, fortalecendo a construção de valor da marca.
Aliás, veja o trailer, e siga lendo:
O filme, estrelado por Margot Robbie, já gera diversas tendências, por exemplo, trazendo a cor rosa de volta ao topo da moda e com vários produtos e roupas licenciadas sendo vendidas. É o fenômeno Barbiecore, um termo usado para descrever um estilo estético e cultural que se baseia na estética e na cultura associadas à boneca Barbie. No Brasil, a Riachuelo já lançou um mix de produtos: roupas, acessórios, enxoval para cama, mesa e banho. Bem como a marca brasileira referência em sapatos de plásticos, a Melissa, que está vendendo calçados inspirados no filme.
Além de Margot Robbie, o longa ainda por cima conta com um elenco de peso que inclui Ryan Gosling no papel de Ken, John Cena (“Peacemaker”), Simu Liu (“Shang-Chi”), Emma Mackey (“Sex Education”), Will Ferrel (“Zoolander”), Michael Cera (“Scott Pilgrim Contra o Mundo”), Emerald Fennell (“Bela Vingança”), Helen Mirren (“A Rainha”) e a cantora Dua Lipa, que será a namorada do personagem de John Cena. Ademais, a indicada ao Oscar Greta Gerwig (“Lady Bird”) assina a direção e o roteiro do longa, escrito juntamente com Noah Baumbach (“História de um Casamento”). As expectativas são enormes. As primeiras impressões sobre o filme apontam até como candidato ao Oscar, elogiam as atuações e Greta Gerwig.
Barbie Girl
Até o hit n°1 do Aqua, “Barbie Girl”, voltou e recebeu a assinatura de Tiësto. Originalmente lançada em abril de 1997 como parte do primeiro álbum de estúdio do Aqua, intitulado “Aquarium”, essa música foi composta por Søren Rasted, Claus Norreen, René Dif e Lene Nystrøm, e foi produzida por Johnny Jam & Delgado, Rasted e Norreen. A canção alcançou o topo das paradas musicais em todo o mundo e chegou à sétima posição na Billboard Hot 100 dos EUA. Até hoje, é considerado o single de maior sucesso do Aqua e o único a entrar no Top 10 da referida parada. Veja em seguida:
Afinal, “Barbie” é um dos filmes mais esperados e pode se tornar um fenômeno no verão dos Estados Unidos e nas férias brasileiras. Com base nessas análises, é evidente que o lançamento do filme da Barbie é uma jogada de branding estratégica e já bem-sucedida da Mattel. Além de promover a boneca e seus produtos, o filme permite que a marca se mantenha relevante e conectada com o público contemporâneo. Enquanto isso, ao mesmo tempo gera expectativa e entusiasmo entre os fãs e admiradores da icônica boneca. Esses dias mesmo, saindo da cabine de imprensa do filme “Loucas em Apuros“, um jornalista dizia que sua mãe, que não vai há anos no cinema, já lhe disse que quer ver o filme da Barbie na tela grande.
Serviço:
Pré-venda “Barbie”
Onde: Na Cinépolis (vendas online, bilheteria e ATMs).
Estreia: dia 20 de julho
Pré-venda começa amanhã, acesse aqui.