O turismo global está mudando rapidamente, e as diferenças entre gerações têm um papel cada vez mais importante na forma como as pessoas planejam suas viagens. Em 2026, mais do que escolher um destino, viajar passou a refletir estilo de vida, valores e momento de vida.
É o que aponta o relatório Travel Trends 2026, da Skyscanner, que analisou comportamentos e preferências de viajantes em diversos países. O estudo mostra que cada geração tem prioridades distintas quando se trata de escolher roteiros, organizar a viagem e decidir o que realmente importa durante a experiência.
Para o setor de turismo, entender essas diferenças se tornou essencial. Segundo Cláudia Brito, sócia-diretora da Coris, a forma de viajar passou a expressar identidade e valores pessoais.
“Viajar deixou de ser apenas deslocamento e passou a refletir valores, estilo de vida e momento de vida de cada geração. Isso muda totalmente a forma como as pessoas se preparam para a viagem”, observa.
Baby Boomers priorizam conforto e organização
Entre os viajantes da geração Baby Boomer, a prioridade continua sendo conforto e previsibilidade.
Destinos tradicionais, como capitais europeias, roteiros culturais e cruzeiros, seguem entre os favoritos. Esse público costuma preferir viagens bem estruturadas, com hospedagens de categoria superior, itinerários definidos e suporte completo durante toda a jornada.
Para muitos, a tranquilidade de ter cada etapa planejada — do traslado ao passeio guiado — é parte fundamental da experiência.
Geração X busca cultura com custo-benefício
Já a Geração X costuma equilibrar interesse cultural com atenção ao orçamento.
Museus, centros históricos, gastronomia local e experiências autênticas aparecem entre as principais motivações desse grupo. Ao mesmo tempo, esse público tende a pesquisar bastante antes de viajar, comparando preços e planejando o roteiro com antecedência.
Misturar atrações clássicas com experiências menos conhecidas é uma estratégia comum para tornar a viagem mais rica sem aumentar demais os custos.
Millennials priorizam propósito e autenticidade
Para os Millennials, viajar também é uma forma de expressar valores pessoais.
Experiências autênticas, contato com comunidades locais e escolhas mais sustentáveis fazem parte das decisões de viagem. Hospedagens ecológicas, turismo responsável e consumo de pequenos negócios locais entram no planejamento.
Mais do que visitar um destino, muitos millennials buscam sentir que fazem parte do lugar, mesmo que por poucos dias.
Geração Z aposta em espontaneidade e tecnologia
Entre os viajantes da Geração Z, a viagem se mistura com conteúdo digital e conexão social.
A flexibilidade é um elemento importante: decidir passeios de última hora e adaptar o roteiro ao longo da viagem faz parte da experiência.
A tecnologia acompanha todas as etapas — desde o planejamento até o compartilhamento nas redes sociais. Destinos visualmente marcantes e experiências diferentes ganham destaque, já que cada viagem também se transforma em narrativa digital.
Turismo cada vez mais personalizado
Apesar das diferenças entre gerações, existe um ponto em comum: a busca por experiências que façam sentido para cada fase da vida.
Segundo Cláudia Brito, o setor de turismo precisa cada vez mais considerar essa diversidade de perfis.
“Hoje vemos famílias multigeracionais viajando juntas, jovens viajando sozinhos pela primeira vez e pessoas maduras realizando sonhos antigos. Cada perfil tem suas prioridades e seu ritmo, e isso exige um novo olhar sobre como as viagens são planejadas”, afirma.
Para especialistas do setor, o turismo em 2026 se torna menos padronizado e muito mais personalizado — refletindo um viajante que deseja explorar o mundo de acordo com suas próprias escolhas e expectativas.
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