O Brasil quer transformar sua diversidade cultural, suas paisagens e a hospitalidade de seu povo em experiências capazes de atrair cada vez mais turistas estrangeiros. Essa estratégia ganhou destaque na World Travel Market (WTM) Londres 2026, uma das principais feiras internacionais de turismo, realizada entre 3 e 5 de novembro, no Reino Unido.
Durante a abertura do estande brasileiro, na terça-feira (3), o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, defendeu o fortalecimento da presença do país no mercado internacional. Ele também ressaltou a importância de fazer com que os negócios fechados no exterior beneficiem diretamente trabalhadores e empreendedores brasileiros.
“Estar em uma das maiores vitrines do turismo global nos permite mostrar que o Brasil hoje lidera as tendências mundiais, inspira o mercado e, assim, consolida sua posição no topo do turismo internacional”, afirmou o ministro.
Feliciano destacou que a promoção turística precisa produzir resultados nas comunidades que recebem visitantes. “Cada negócio fechado aqui tem o potencial de gerar oportunidades a milhares de quilômetros de Londres: na pousada familiar, no restaurante, no trabalho do guia, na oficina do artesão. É para essas pessoas que o turismo precisa dar resultado”, declarou.
A participação brasileira ocorre em um momento de crescimento das chegadas de turistas europeus. Entre janeiro e setembro de 2026, o país recebeu quase 1,4 milhão de visitantes da Europa. O Reino Unido, um dos mercados estratégicos para o setor, registrou 148.429 chegadas, alta de 11,3% em relação ao mesmo período de 2025.
Turistas europeus ampliam presença no Brasil
Os números apresentados durante a feira mostram crescimento em diferentes mercados europeus. Portugal registrou 216.360 chegadas ao Brasil entre janeiro e setembro de 2026, avanço de 21,3% na comparação anual.
Os Países Baixos contabilizaram 52.460 visitantes, crescimento de 20,3%. Já a Espanha somou 130.488 chegadas, alta de 17,5%.
O Reino Unido ocupa a quarta posição entre os maiores emissores europeus de turistas para o Brasil. Além do crescimento no número de visitantes, o mercado britânico apresenta características consideradas estratégicas para a promoção internacional.
Segundo os dados divulgados pela Embratur, a cultura motiva 44% das viagens de britânicos ao Brasil. A permanência média desses visitantes chega a 12,5 noites, o que abre oportunidades para ampliar os roteiros e distribuir o fluxo turístico entre diferentes destinos.
A conectividade aérea também tem papel importante nessa estratégia. Para 2026, estão previstos 552 voos diretos de Londres para São Paulo e Rio de Janeiro, com oferta de 181.492 assentos.
As conexões por Portugal ampliam ainda mais as possibilidades de acesso. A previsão é de 3.421 voos entre os dois países, com 930.866 assentos disponíveis. Durante a WTM, a companhia aérea TAP também apresenta novidades em sua malha, incluindo a rota Lisboa–São Luís.
O presidente da Embratur, Bruno Reis, destacou o potencial europeu para o turismo brasileiro. Segundo ele, o crescimento da conectividade e da procura permite apresentar experiências que combinam cultura, natureza, sol, praia e aventura.
“Temos a oportunidade de conectar essa demanda a experiências que reúnem cultura, sol e praia, natureza e aventura, enriquecidas pelo contato com as comunidades locais. É essa brasilidade que levaremos à WTM, combinando diversidade, criatividade e hospitalidade para fortalecer a presença do país no mercado internacional”, afirmou.
Carnaval e Copa do Mundo Feminina protagonizam campanhas internacionais
Um dos principais anúncios da participação brasileira na WTM é o lançamento de duas campanhas internacionais da Embratur. Desenvolvidas em parceria com o Sebrae, as ações promovem o Carnaval e a Copa do Mundo Feminina da FIFA Brasil 2027.
A campanha de Carnaval, criada em parceria com a Beautiful Destinations, utiliza o slogan “The heartbeat of Brazil”. A proposta é apresentar manifestações culturais de Rio de Janeiro, Salvador, Recife e Olinda.
A comunicação busca mostrar experiências que vão além dos desfiles e das grandes festas. Tradições populares, bastidores, histórias e manifestações culturais também aparecem como atrativos para os visitantes internacionais.
A iniciativa procura despertar o interesse por diferentes formas de vivenciar o Carnaval brasileiro. A estratégia também amplia a visibilidade de destinos e atividades que podem integrar roteiros turísticos durante o ano inteiro.
A segunda campanha promove as oito cidades que receberão partidas da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027. O torneio será realizado pela primeira vez na América do Sul e terá como sedes Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
A divulgação não se limita aos estádios. A proposta é apresentar atrações culturais, gastronômicas, naturais e turísticas de cada cidade, incentivando os visitantes a prolongar a estadia e conhecer outras experiências.
As duas campanhas integram a estratégia de posicionamento do Brasil no mercado internacional para 2027, associando grandes eventos à diversidade dos destinos nacionais.
Com mais de 400 metros quadrados, o estande brasileiro na WTM reúne mais de 50 coexpositores. Participam destinos turísticos, companhias aéreas, redes hoteleiras, operadores, agências de receptivo, associações e instituições culturais.
A estrutura aproxima empresas brasileiras de compradores internacionais e cria oportunidades para parcerias comerciais. A programação inclui apresentações culturais, experiências gastronômicas, divulgação de rotas aéreas e capacitação de profissionais do setor.
Na abertura, o espaço recebeu o Brasil BioMarket e uma apresentação da gastronomia brasileira conduzida pelo chef Rafael Cagali. O primeiro dia também marcou o lançamento da campanha internacional de Carnaval.
A agenda desta quarta-feira (4) prevê o lançamento da campanha da Copa do Mundo Feminina de 2027 e apresentações ligadas à cultura afro-brasileira. As atividades seguem até quinta-feira (5), no centro de eventos ExCeL London.
Turismo como oportunidade para pequenos negócios
A promoção internacional também tem um componente econômico importante. Segundo o Sebrae, micro e pequenas empresas representam 97% do setor de turismo no Brasil.
O presidente da instituição, Décio Lima, ressaltou a necessidade de ampliar a visibilidade dos empreendedores brasileiros e transformar o interesse internacional em oportunidades de trabalho e renda.
“2027 será um ano de grande importância para o turismo brasileiro”, afirmou Lima, ao destacar o potencial das campanhas e a participação do Sebrae na agenda de promoção do país.
A parceria entre Embratur e Sebrae inclui iniciativas voltadas à comercialização de experiências e à qualificação de profissionais internacionais.
Uma delas é o Feel Brasil, plataforma que reúne 101 experiências turísticas. O catálogo contempla atividades de ecoturismo, natureza, afroturismo e vivências com comunidades locais.
A proposta é apresentar opções que ampliem os roteiros tradicionais e aproximem os visitantes de diferentes realidades brasileiras. Ao incluir experiências conduzidas por comunidades e pequenos empreendedores, a iniciativa também busca distribuir os benefícios econômicos do turismo.
Outra ferramenta é o Brasil Travel Specialist (BTS), plataforma de capacitação destinada a agentes e operadores internacionais. O sistema oferece treinamentos, certificações e materiais sobre os destinos brasileiros.
A ferramenta já envolveu mais de 5 mil profissionais do mercado turístico internacional. Desse total, aproximadamente 2 mil concluíram a certificação oficial de especialistas em Brasil.
O BTS funciona de forma integrada à plataforma Brasil Incentive Showcase, que conecta organizadores internacionais de eventos e viagens de incentivo a experiências e fornecedores qualificados no país.
As iniciativas apresentadas em Londres fazem parte do Plano Brasis, Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027. A estratégia foi desenvolvida pela Embratur em parceria com o Sebrae e a Fundação Getulio Vargas (FGV).
O plano orienta a promoção dos destinos brasileiros no exterior, com foco na diversificação de roteiros, ampliação de oportunidades comerciais e geração de negócios para o setor.
A proposta é apresentar um Brasil que vai além dos destinos tradicionalmente conhecidos pelo público estrangeiro. Cultura, gastronomia, natureza, turismo de base comunitária e experiências ligadas à identidade brasileira integram essa estratégia.
A presença na WTM Londres reforça a tentativa de aproximar a oferta turística nacional dos compradores internacionais. O desafio é transformar o interesse pelo país em viagens, permanência nos destinos e renda para quem trabalha diretamente com o turismo.
WTM Londres reúne representantes de todo o mundo
A World Travel Market Londres é um dos principais encontros internacionais de negócios do setor turístico. A feira reúne destinos, companhias aéreas, hotéis, operadoras, agências e empresas de tecnologia de viagens.
De acordo com os dados divulgados pela organização brasileira, o evento movimenta cerca de £ 2,8 bilhões em negócios e reúne aproximadamente 5 mil expositores de 182 países, além de mais de 51 mil participantes.
A participação brasileira busca aproveitar esse ambiente para ampliar parcerias, apresentar novos produtos e fortalecer a imagem do país como destino internacional.
Com campanhas que conectam Carnaval, futebol, cultura e diversidade regional, o Brasil aposta em experiências que ultrapassam os cartões-postais. A intenção é fazer com que o visitante conheça diferentes territórios e que os resultados dessa procura cheguem também às comunidades que mantêm o turismo em movimento.
Siga-nos e confira outras notícias @viventeandante e no nosso canal de whatsapp!
