Arsenal x PSG. A final da UEFA Champions League 2025/26 promete movimentar não apenas Budapeste, palco da decisão europeia deste sábado (30), mas também bares, aeroportos e espaços de convivência em diferentes cidades brasileiras. Patrocinadora global da competição há mais de 30 anos, a Heineken preparou uma operação especial para transformar a experiência dos fãs durante a grande decisão entre Arsenal e Paris Saint-Germain.
Com a campanha global “Fãs têm mais amigos”, criada pela LePub, a marca amplia sua estratégia de conexão entre futebol, entretenimento e socialização, promovendo experiências interativas, torneios, ações promocionais e brindes inspirados na principal competição de clubes do planeta.
A partida deste ano também marca uma mudança histórica promovida pela UEFA: pela primeira vez em anos, a final será disputada às 13h no horário de Brasília, três horas antes do horário tradicional adotado nas últimas edições.
Uma das principais novidades da operação da Heineken para a final é o Greenbolim, experiência proprietária criada pela SEA, agência de trade marketing do Grupo 4ZERO4.
Inspirada na atmosfera da Puskás Arena, estádio que recebe a decisão Arsenal x PSG em Budapeste, a ativação reinventa o tradicional pebolim em uma versão digital e imersiva, com:
- efeitos sonoros de estádio;
- animações digitais;
- gameplay customizado;
- formações táticas diferentes;
- interação em tempo real durante as transmissões.
Nos bares participantes, consumidores poderão disputar partidas, participar de torneios em dupla e acompanhar ativações especiais conectadas ao clima da Champions League.
No dia da final, os estabelecimentos receberão campeonatos especiais com premiações para participantes e vencedores.
A ação acontece em:
- São Paulo;
- Rio de Janeiro;
- Belo Horizonte;
- Porto Alegre;
- Fortaleza.
Os bares participantes podem ser consultados no Hei App, plataforma de experiências da marca.
Outra iniciativa lançada para a reta final da Champions é a promoção “A terceira por conta!”.
Até 31 de julho de 2026, consumidores que comprarem duas Heineken DraftBeer 250ml em bares participantes ganham a terceira unidade gratuitamente.
A promoção funciona diretamente pelo Hei App, que também reúne:
- sugestões de bares para assistir à final;
- informações sobre ativações;
- experiências exclusivas da marca;
- calendário de ações durante o torneio.
Arsenal x PSG: “Road to UEFA” leva desafios interativos para bares e aeroportos
A Heineken também aposta na ação “Road to UEFA Champions League”, uma blitz nacional que leva experiências gamificadas para bares parceiros e aeroportos.
Durante a dinâmica, consumidores que estiverem consumindo Heineken® participam de desafios em tablets interativos, tentando recriar jogadas históricas da Champions League.
A experiência acontece em três etapas:
- escolha da decisão do jogador;
- definição do movimento;
- direção final da bola.
Ao final, os participantes descobrem o resultado real da jogada e podem ganhar brindes exclusivos da marca.
A ação será realizada em:
- São Paulo;
- Rio de Janeiro;
- Belo Horizonte;
- Porto Alegre;
- Curitiba;
- Goiânia;
- Brasília;
- Fortaleza;
- Recife;
- Salvador.
Além disso, a experiência também chega aos espaços Living HNK nos aeroportos de Guarulhos e Viracopos.
A final da Champions também impulsiona as ações do Clube Heineken, plataforma de relacionamento da marca.
O sistema permite que consumidores acumulem pontos a partir do cadastro de notas fiscais de compras de produtos Heineken em:
- supermercados;
- e-commerces;
- bares;
- restaurantes.
A cada R$ 1 gasto, o consumidor recebe três pontos, podendo ampliar a pontuação em estabelecimentos aceleradores.
Para a Champions League, a plataforma disponibilizou brindes exclusivos inspirados no torneio:
- boné;
- pochete;
- copo;
- kit especial com os três itens.
Os resgates acontecem enquanto durarem os estoques.
As ações fazem parte de uma estratégia mais ampla da Heineken para expandir a experiência da UEFA Champions League além do universo tradicional do futebol.
Recentemente, a marca promoveu a UEFA Champions League Trophy Tour, levando a taça oficial da competição para cidades como:
- São Paulo;
- Porto Alegre;
- Rio de Janeiro.
A proposta foi conectar futebol, cultura e experiências urbanas em ambientes inesperados, reforçando o posicionamento da marca dentro do entretenimento esportivo.
Arsenal x PSG: TNT Sports bate recorde de patrocinadores na final da Champions
Enquanto a Heineken amplia as ativações presenciais, a transmissão brasileira da final também alcança números históricos.
A TNT Sports confirmou acordos comerciais com 14 marcas para a decisão entre Arsenal e PSG, estabelecendo um novo recorde de patrocinadores para a cobertura da UEFA Champions League.
As cotas masters foram fechadas com:
- Bet365;
- Betano;
- Hoteis.com;
- Superbet;
- Claro;
- GWM;
- Pitaco;
- C6 Bank.
Outras marcas como Red Bull e Pepsi também participam em formatos especiais de ativação.
Segundo André Gramorelli, VP de AD Sales da Warner Bros. Discovery Brasil, o objetivo é integrar as marcas ao universo emocional da competição.
“Estamos falando da maior competição de clubes do planeta, que conta com milhões de fãs no Brasil. Trabalhamos soluções customizadas que conectam os anunciantes às conversas e ao engajamento que a Champions gera”, afirma.
A Warner Bros. Discovery também anunciou recentemente a renovação e ampliação dos direitos de transmissão da UEFA Champions League até 2031.
Pelo novo acordo:
- a HBO Max seguirá exibindo todos os jogos;
- TNT e Space continuarão transmitindo partidas na TV por assinatura;
- jogos selecionados também serão exibidos gratuitamente no YouTube da TNT Sports.
Na última temporada, a TNT Sports registrou:
- mais de 11 bilhões de impressões nas redes sociais;
- mais de 600 milhões de engajamentos;
- mais de 6 bilhões de visualizações em vídeos.
Onde assistir Arsenal x PSG, a final da Champions League
A decisão entre Arsenal e PSG acontece neste sábado (30), às 13h (horário de Brasília), diretamente da Puskás Arena, em Budapeste, na Hungria.
A transmissão será feita por:
- HBO Max;
- TNT Sports;
- SBT.
A cobertura da TNT conta com André Henning, Vitor Sergio Rodrigues, Marcelo Bechler e Taynah Espinoza diretamente da Hungria.
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