A publicidade digital, tradicionalmente focada em conversão e desempenho, ganha uma nova função com o lançamento do projeto TIM On Stage. A iniciativa da TIM, criada em parceria com a BETC HAVAS, propõe transformar anúncios em uma plataforma de descoberta musical, dando visibilidade a artistas independentes em início de carreira.
Ao substituir trilhas genéricas por músicas autorais, a marca ressignifica o papel da mídia de performance, convertendo um espaço técnico da publicidade em um ambiente de promoção cultural.
TIM On Stage transforma anúncios em vitrine para artistas independentes
O projeto parte de uma mudança simples, mas estratégica: em vez de utilizar trilhas sonoras de bancos genéricos, os anúncios digitais da TIM passam a incorporar músicas de artistas emergentes.
A iniciativa prioriza músicos com até 5 mil seguidores nas redes sociais, ampliando as oportunidades para talentos que ainda não possuem grande alcance.
Na prática, isso significa que campanhas veiculadas em portais e redes sociais — com milhões de impactos mensais — passam a funcionar como uma vitrine para novos nomes da música brasileira.
Projeto aposta em alcance massivo para impulsionar novos talentos
Para a estreia, cinco artistas foram selecionados para integrar a primeira fase do projeto: Thaysa Pizzolato, Lorena Moura, Rafa Canovas, Kassel e Josefe.
As músicas desses artistas passam a sonorizar campanhas digitais da marca, alcançando audiências amplas e diversificadas durante a navegação cotidiana dos usuários.
Esse modelo aproveita o grande volume de exibição dos anúncios digitais para gerar visibilidade contínua, criando um novo tipo de exposição para músicos independentes.
Estratégia ressignifica o marketing de performance
O TIM On Stage propõe uma inversão de lógica no marketing digital. Em vez de tratar o inventário publicitário apenas como ferramenta de venda, o projeto transforma esse espaço em um ativo cultural.
Segundo Gabriel Rodrigues, da BETC HAVAS, a ideia surgiu a partir da análise do potencial desse inventário.
“Vimos uma oportunidade de ressignificar um ativo enorme da marca: o inventário de mídia digital. A ideia foi transformar um espaço normalmente técnico da publicidade em um palco para talentos. Ao substituir trilhas genéricas por músicas reais de artistas independentes, transformamos campanhas de performance em uma plataforma de descoberta musical e visibilidade para novos nomes.”
Publicidade e música se conectam em nova estratégia de marca
A iniciativa reforça o posicionamento da TIM, que historicamente utiliza a música como um dos pilares de conexão com o público.
Ao integrar artistas independentes às campanhas, a marca amplia essa relação e cria uma nova forma de engajamento, aproximando publicidade e cultura.
Esse movimento também acompanha uma tendência crescente no mercado, em que marcas buscam gerar valor além da comunicação comercial, atuando como plataformas de visibilidade e apoio a criadores.
Projeto amplia oportunidades para artistas com pouca visibilidade
Um dos principais diferenciais do TIM On Stage é o foco em artistas com baixa base de seguidores, ampliando o acesso a oportunidades que normalmente estão restritas a nomes já consolidados.
A exposição em campanhas digitais permite que esses músicos alcancem públicos que dificilmente atingiriam por meios orgânicos, especialmente no cenário competitivo das plataformas digitais.
O projeto também evidencia o papel crescente das marcas no fomento à cultura, especialmente em um contexto em que artistas independentes enfrentam desafios para ganhar visibilidade.
Ao utilizar sua estrutura de mídia para impulsionar carreiras, a TIM transforma sua comunicação em uma ferramenta de impacto cultural.
BETC HAVAS aposta em inovação no uso de mídia digital
Responsável pela criação do projeto, a BETC HAVAS aposta em inovação ao utilizar o inventário de mídia como plataforma criativa.
A proposta demonstra como estratégias publicitárias podem ir além da comunicação tradicional, incorporando elementos culturais e sociais.
TIM On Stage aponta nova tendência na publicidade digital
Ao transformar anúncios em espaço de descoberta musical, o TIM On Stage aponta para uma possível evolução do marketing de performance, em que métricas e impacto cultural podem coexistir.
A iniciativa sugere um caminho em que publicidade, entretenimento e cultura se integram, criando experiências mais relevantes para o público.
Serviço – Projeto TIM On Stage
Projeto: TIM On Stage
Empresa: TIM
Agência: BETC HAVAS
Formato: campanhas digitais com trilhas de artistas independentes
Artistas participantes: Thaysa Pizzolato, Lorena Moura, Rafa Canovas, Kassel e Josefe
Veiculação: portais e redes sociais
