Quem passa pela Cidade do Rock encontra no estande da Doritos uma das opções para fazer uma pausa entre os shows. A marca aproveita o Rock in Rio 2026 para apresentar ao público brasileiro o Doritos Turbo, novidade que transforma a tradicional tortilha em uma espécie de lanche completo.
Visitei o espaço da marca no festival e a proposta chama atenção pela combinação entre gastronomia, interação e acessibilidade. O estande tem dois andares e foi construído com referências à cultura street food, além do tradicional formato triangular associado à Doritos.
A novidade chega ao Brasil justamente no Rock in Rio, escolhido como palco para a primeira apresentação nacional do produto.
Durante a visita, conversei com Tayná Novoa, gerente da Doritos no Brasil, que destacou a importância da estreia e também o momento vivido pela marca no esporte e no entretenimento.
Para ela, o Rock in Rio funciona como um ambiente estratégico para apresentar o Doritos Turbo porque reúne um público disposto a experimentar novidades e viver diferentes experiências durante o festival.
O conceito do Doritos Turbo é relativamente simples: usar a tortilha como base para combinações com diferentes ingredientes.
No Rock in Rio, o público encontra receitas que misturam Doritos com carnes, frango, queijos, vegetais e molhos.
A experiência transforma o salgadinho em uma refeição mais elaborada, mantendo a crocância característica da marca.
No festival, são oferecidas três opções: Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e Quatro Queijos.
A proposta também permite pensar no produto de outra maneira. Em vez de consumir Doritos diretamente do pacote, o visitante encontra uma receita montada para ser comida durante a programação do festival.
O Rock in Rio, nesse sentido, funciona como uma espécie de laboratório para a novidade.
A experiência presencial permite que o público conheça o produto antes de uma possível expansão da proposta para outros momentos de consumo.
Um dos pontos que mais chamam atenção no espaço é a preocupação com acessibilidade.
O estande possui balcões em altura rebaixada e recuo frontal para cadeiras de rodas, permitindo maior facilidade de atendimento.
Também há elevador, piso tátil e informações em braile nos ambientes da ativação.
A estrutura segue a iniciativa da Doritos de apoiar a acessibilidade no próprio Rock in Rio.
A marca é patrocinadora da Central de Acessibilidade do festival, espaço que oferece serviços como empréstimo de cadeiras de rodas e atendimento ao público com deficiência.
A presença da acessibilidade tanto na estrutura do festival quanto no próprio espaço da marca amplia a experiência para diferentes públicos.
Durante a visita, esse aspecto fica evidente porque os recursos não estão restritos a uma área específica. Eles fazem parte da estrutura criada para receber os visitantes.
Uma experiência que vai além de comprar o produto
O estande também foi planejado para funcionar como ponto de entretenimento.
No térreo, o visitante pode participar de uma roleta e concorrer a brindes da marca.
Entre as opções estão pochetes, pins, bucket hats e Doritos Turbo.
O espaço também conta com uma área para fotos e painéis de LED que apresentam os produtos e as receitas.
A identidade visual segue uma estética urbana, com referências ao universo street food.
O formato triangular aparece em diferentes elementos da cenografia, fazendo referência ao desenho das tortilhas Doritos.
Para quem quer experimentar o produto, há ainda um quiosque próximo ao Palco Mundo e ao Global Village, onde o Doritos Turbo também é vendido.
Esta é a sexta participação consecutiva da Doritos no Rock in Rio Brasil e a quinta edição em que a marca atua como patrocinadora oficial do festival.
A relação com o evento faz parte de uma estratégia que coloca música e entretenimento no centro da comunicação da marca.
A escolha do Rock in Rio para apresentar o Doritos Turbo reforça esse posicionamento.
Em um festival que reúne milhares de pessoas durante vários dias, alimentação passa a ser parte importante da experiência.
O público precisa circular, descansar, comer e voltar para os shows. É nesse intervalo que a marca tenta inserir seu novo produto.
Doritos também mira a Fórmula 1
Durante a conversa que tive com Tayná Novoa, outro assunto ganhou destaque: o novo patrocínio da Doritos na Fórmula 1.
A entrada da marca no universo da categoria amplia o território esportivo da empresa e soma-se à estratégia de presença em grandes eventos internacionais.
A Fórmula 1 possui uma audiência global e aproxima a marca de um público diferente daquele encontrado nos festivais de música.
Para Tayná, essa combinação ajuda a construir uma presença mais ampla para Doritos, conectando entretenimento, esporte e experiências.
A associação com a Fórmula 1 também acontece em um momento em que a categoria vem ampliando sua presença no Brasil e trabalhando cada vez mais sua relação com experiências para os fãs.
O Doritos Turbo representa uma mudança na maneira como a empresa apresenta seu produto.
A tortilha continua sendo o elemento central, mas passa a funcionar como base para diferentes receitas.
A ideia é que o consumidor também possa reproduzir a experiência fora do festival, criando suas próprias combinações.
Essa possibilidade aparece na estratégia de comunicação da marca, que pretende trabalhar receitas e conteúdos com influenciadores.
No Rock in Rio, entretanto, a experiência é imediata: o público pode experimentar o produto, escolher uma das opções disponíveis e avaliar a novidade enquanto acompanha a programação do festival.
Área VIP também recebe ativação
A Doritos também está presente na Área VIP do Rock in Rio.
O espaço conta com uma ativação personalizada e um fotógrafo para registrar os convidados.
Depois da foto, o visitante recebe uma shoulder bag exclusiva da marca.
A ação segue uma proposta diferente daquela encontrada no estande principal, com uma experiência direcionada ao público da área VIP.
A estratégia da marca no Rock in Rio 2026 mostra como grandes patrocinadores passaram a disputar não apenas a atenção do público, mas também momentos específicos dentro dos eventos.
No caso da Doritos, a música continua sendo uma das principais plataformas de comunicação.
O festival, porém, serve também para apresentar um produto novo e criar uma experiência gastronômica associada à marca.
Ao mesmo tempo, a presença na Fórmula 1 amplia o território para o esporte.
São movimentos que colocam Doritos em diferentes ambientes de entretenimento, mantendo uma identidade baseada em experiências e interação com o público.
No Rock in Rio, essa estratégia ganha uma tradução bastante concreta: o visitante pode conhecer o produto, comer, participar de uma brincadeira, tirar fotos e seguir para os shows.
E, entre tantas atrações da Cidade do Rock, o Doritos Turbo ganha ainda outro papel: apresentar ao público brasileiro uma nova maneira de consumir uma tortilha que já faz parte do mercado de snacks.
Onde encontrar Doritos Turbo no Rock in Rio 2026
Estande principal Doritos: espaço de dois andares com experiências, roletas, brindes e venda de Doritos Turbo.
Quiosque Doritos Turbo: localizado próximo ao Palco Mundo e ao Global Village.
Sabores: Carne Tex Mex, Frango com Requeijão e Quatro Queijos.
Área VIP: ativação especial com fotos e distribuição de shoulder bags.
Acessibilidade: balcões rebaixados, recuo para cadeiras de rodas, elevador, piso tátil e informações em braile.
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