A cultura urbana brasileira ganha uma nova colaboração de peso neste mês de julho. A Baer-Mate, bebida gaseificada de mate tostado que integra o ecossistema de negócios de impacto HEINEKEN SPIN, e a Notthesamo, uma das principais referências do streetwear nacional, anunciaram uma coleção inédita que une moda, design, criatividade e lifestyle em uma parceria batizada de “Culture Keeps Moving”.
O lançamento acontece no dia 18 de julho, durante um evento gratuito e aberto ao público no Anexo NTS, na Vila Buarque, em São Paulo. Além da apresentação da coleção, a programação contará com DJ set, ativações especiais e o início das vendas de uma edição limitada da tradicional garrafa de Baer-Mate desenvolvida exclusivamente para o Notthesamo Café.
Mais do que uma simples colaboração entre marcas, a iniciativa reflete um movimento cada vez mais presente no mercado: a aproximação entre bebidas, moda e comunidades criativas. Nos últimos anos, grandes marcas passaram a investir em coleções cápsula e experiências presenciais como forma de fortalecer vínculos culturais com seu público, transformando lançamentos em verdadeiros eventos de lifestyle.
A campanha foi construída em torno do conceito “Culture Keeps Moving” (“A cultura continua em movimento”), que sintetiza a proposta da colaboração.
Segundo as marcas, a cultura deixa de ser apenas inspiração estética para assumir o papel de força capaz de conectar pessoas, estimular novas ideias e criar comunidades.
Essa filosofia aparece tanto na identidade visual da coleção quanto nas experiências preparadas para o lançamento.
“A Baer-Mate sempre acreditou que grandes movimentos culturais nascem das pessoas. Estar ao lado da Notthesamo é uma forma de reforçar esse compromisso, apoiando uma comunidade que cria, inspira e faz a cidade acontecer todos os dias. Mais do que uma collab, essa é uma celebração da cultura como ponto de encontro entre marcas, pessoas e ideias”, afirma Marinho Telles, Head de Comunicação da Baer-Mate.
Coleção aposta na identidade do streetwear
A coleção cápsula reúne jaqueta, moletom, camisetas gráficas e boné, combinando elementos visuais característicos das duas marcas.
O projeto foi desenvolvido preservando a identidade da Notthesamo, conhecida pelo uso predominante do preto, referências gráficas marcantes e influência da estética urbana contemporânea.
Para Bruno Luciano, fundador da Notthesamo, a proposta foi integrar naturalmente o universo da Baer-Mate ao DNA construído pela marca ao longo da última década.
“A ideia para os produtos dessa colaboração foi trazer a Baer-Mate para o universo da Notthesamo de uma forma muito natural. Partimos de elementos que já fazem parte da nossa identidade, como as peças predominantemente pretas, que praticamente se tornaram nosso uniforme, e de gráficos marcantes inspirados na estética que moldou a nossa trajetória dentro do streetwear.”
Segundo ele, o conceito da campanha traduz exatamente esse encontro entre duas marcas que compartilham uma mesma visão sobre criatividade e cultura.
Um dos destaques da parceria será uma edição especial da tradicional garrafa da Baer-Mate.
Produzida exclusivamente para o Notthesamo Café, a embalagem ganha uma identidade visual inédita, incorporando elementos gráficos da marca e trazendo como protagonista o personagem Gordinho, um dos símbolos do universo Notthesamo.
A edição especial será vendida exclusivamente no café a partir do dia do lançamento e deve se tornar item de coleção entre consumidores e fãs das duas marcas.
A comunicação visual da colaboração foi assinada pelo fotógrafo Fernando Mendes, conhecido por trabalhos ligados à moda e à cultura urbana.
As imagens exploram uma linguagem contemporânea que dialoga com os universos da Baer-Mate e da Notthesamo, reforçando a proposta de uma parceria construída de forma orgânica entre duas marcas que compartilham públicos e referências semelhantes.
Dez anos conectando moda e cultura
Criada em 2014, a Notthesamo nasceu como uma plataforma multimídia dedicada à moda, música, arte e design. Ao longo da última década, a marca expandiu sua atuação para o streetwear, consolidando uma comunidade de consumidores interessados nas principais tendências da cultura urbana contemporânea.
Já a Baer-Mate surgiu no mesmo período com uma proposta diferente dentro do mercado de bebidas. Produzida a partir de mate tostado gaseificado e adoçada naturalmente com suco de maçã, a bebida aposta em ingredientes de origem natural e possui certificação de Empresa B, além de integrar o portfólio da HEINEKEN SPIN, iniciativa voltada a negócios de impacto do Grupo HEINEKEN.
Hoje, além da versão tradicional, a marca também comercializa a Baer-Matcha, bebida gaseificada à base de matcha e suco natural de maçã, ampliando sua presença entre consumidores que buscam alternativas diferenciadas dentro do segmento de bebidas funcionais.
Com a nova colaboração, Baer-Mate e Notthesamo reforçam uma tendência crescente de aproximação entre moda, gastronomia, design e cultura urbana, transformando produtos em experiências que extrapolam o consumo e fortalecem comunidades criativas. Veja mais fotos em: https://www.facebook.com/share/p/1Kvfr8B48W/
Serviço – Lançamento da collab Baer-Mate x Notthesamo
Data: 18 de julho de 2026
Horário: 14h
Local: Anexo NTS
Endereço: Vila Buarque – São Paulo (SP)
Entrada: Gratuita
Programação: DJ set, lançamento da coleção e ativações especiais.
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