O sábado carioca começou diferente. Ao invés de noitadas ou ressacas, uma nova energia tomou conta das ruas de Botafogo. A Heineken® 0.0, em parceria com a Agência Lema, trouxe para o Rio de Janeiro a primeira edição do Rolê 0.021, experiência que combina corrida, música e socialização sem álcool, refletindo um movimento crescente de lazer diurno e consciente.
O ponto de encontro foi o Chora Café, espaço moderno e cheio de charme na Rua Oliveira Fausto, de onde os participantes partiram para um percurso de 5km guiado pelo Fashion Run Club. Sob o sol de outubro, os corredores celebraram o espírito coletivo e o prazer de viver a cidade em movimento. No retorno, o DJ Nepal assumiu o comando e transformou a manhã em festa, com uma trilha sonora que passeava de Lauryn Hill a Willie “Sugar Billy” Garner, embalando a vibração leve e autêntica do evento.
“O Rolê 0.0 mostra que a corrida vai muito além da performance: é sobre socializar, viver a cidade e se conectar com outras pessoas. No Rio, conseguimos traduzir isso em uma experiência completa, com música, coletivos e, claro, um brinde com Heineken 0.0”, afirmou Elbert Beekman, gerente de marketing da Heineken® 0.0 no Brasil.
A ação reforça o novo estilo de vida que vem conquistando o público: o “new cool”, tendência que valoriza o bem-estar, a saúde mental e o equilíbrio, sem abrir mão da diversão. Essa mudança é visível entre as gerações mais jovens — especialmente a Geração Z, que prefere experiências culturais e encontros diurnos a festas regadas a álcool madrugada adentro.
Durante o evento, o clima de leveza e conexão era evidente. Entre os participantes, havia desde maratonistas até quem estava ali pela primeira vez, movido pela curiosidade e pela vontade de viver algo novo. Em meio à corrida, um corredor animado gritava para os carros: “Estou vivo! Viva la vida!”, resumindo o espírito da manhã — de celebração simples, sincera e cheia de energia.
O Chora Café, que serviu como base do evento, virou um ponto de encontro perfeito. Entre cafés coados na hora e pratos veganos, o pós-corrida ganhou sabor com delícias como o Mezze Árabe e o Brown Matcha, bebida feita com matcha, leite de aveia e caramelo salgado.
A experiência carioca simboliza mais do que uma ação de marketing: é um reflexo de uma mudança de comportamento, onde a diversão não depende do álcool, mas de boas conversas, música, comida e conexão genuína. Como resumiu um dos participantes, “não é sobre correr, é sobre viver”.
A Heineken 0.0, lançada em 2017 na Holanda, é a cerveja sem álcool mais vendida do Brasil, com o mesmo sabor inconfundível da tradicional Heineken®, mas em uma versão equilibrada e ideal para qualquer hora do dia. A iniciativa do Rolê 0.021 é mais um passo da marca para consolidar um novo lifestyle, leve, urbano e consciente — do nascer ao pôr do sol.
Siga-nos e confira outras dicas em @viventeandante e no nosso canal de whatsapp!
