O Rio de Janeiro ganha o primeiro contato com o novo Matte Leão com Guaraná durante o Rio Gastronomia 2026. A novidade chega ao festival como parte das comemorações pelos 125 anos da marca, que mantém uma relação histórica com a cidade.
O lançamento acontece no Jockey Club Brasileiro, na Gávea, durante os três fins de semana do evento. A marca prepara um espaço de 30 m² para apresentar o novo sabor e aproximar o público do produto.
A escolha do Rio não acontece por acaso. O mate faz parte da rotina e do imaginário carioca há décadas, e a cidade ocupa um lugar importante na trajetória de consumo de Matte Leão.
“Falar em mate é falar em Rio de Janeiro. A conexão carioca com a nossa marca já se consolidou como parte do imaginário sobre a cidade. Por isso, escolhemos o Rio Gastronomia, que é um dos principais eventos gastronômicos do país, para se tornar o palco do primeiro contato dos consumidores com esse novo sabor do nosso portfólio”, afirma Natália Freire, diretora de Marketing de Leão para Coca-Cola Brasil.
Mate e guaraná se encontram no novo sabor
O novo produto combina dois ingredientes associados à cultura brasileira.
O mate está presente na história da Leão desde sua fundação, em 1901. Já o guaraná é um fruto amazônico conhecido pelo uso associado à energia e por sua importância cultural no país.
A combinação amplia o portfólio da marca e apresenta uma nova opção para consumidores que buscam bebidas com proposta de energia natural.
Ao mesmo tempo, o produto mantém o mate como elemento central da identidade da Leão.
O lançamento também faz parte das ações que celebram os 125 anos da marca. Ao longo de 2026, a empresa promove iniciativas relacionadas à sua trajetória e à presença do mate na cultura brasileira.
O público do Rio Gastronomia encontra uma ativação de 30 m² dedicada ao novo produto.
Um dos destaques é a presença da Kombi da Matte Leão, que funciona como photo opportunity para os visitantes.
A marca também realiza sampling do Matte Leão com Guaraná. Assim, quem passar pelo espaço pode experimentar a novidade durante o próprio festival.
A ativação ainda ocupa os telões e outros formatos de mídia do Rio Gastronomia, ampliando a presença da marca durante o evento.
A estratégia aproxima o lançamento de uma experiência presencial. Em vez de apresentar o novo sabor apenas como produto, a Leão cria um espaço para que o público conheça, fotografe e experimente a bebida.
O Rio Gastronomia 2026 acontece no Jockey Club Brasileiro em três períodos: de 17 a 20 de setembro, de 24 a 27 de setembro e de 1º a 4 de outubro.
O festival reúne restaurantes, bares e botecos, além de programação musical e ativações de marcas.
Para a Leão, o evento funciona como ponto de encontro entre gastronomia, cultura carioca e a história do mate.
A presença no festival também marca uma nova etapa para a marca em um mercado que mantém uma relação histórica com o produto.
Ao completar 125 anos, a Leão apresenta o Matte Leão com Guaraná justamente em uma cidade onde o mate já faz parte da paisagem cotidiana.
A escolha transforma o Rio Gastronomia no primeiro espaço de contato do público carioca com a novidade.
Serviço
Rio Gastronomia 2026
Datas:
17 a 20 de setembro
24 a 27 de setembro
1º a 4 de outubro
Local: Jockey Club Brasileiro
Endereço: Praça Santos Dumont, 31, Gávea, Rio de Janeiro
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