Faltando exatamente um ano para o início da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, o Brasil deu o pontapé inicial em sua estratégia internacional de promoção turística. Nesta quarta-feira (25), a Embratur realizou, em Miami, nos Estados Unidos, um evento exclusivo para apresentar ao mercado internacional as oito cidades brasileiras que receberão partidas do torneio e reforçar o potencial do país como destino para o turismo esportivo.
A ação aconteceu no Museu da FIFA, na mesma cidade que recebeu a partida entre Brasil e Escócia pela Copa do Mundo masculina de 2026, e marcou o início da contagem regressiva para o maior evento esportivo feminino do planeta, que será realizado pela primeira vez na América do Sul.
Brasil aposta na Copa Feminina para impulsionar turismo internacional
Batizado de “One Year To Go”, o encontro reuniu representantes da FIFA, autoridades brasileiras e profissionais do setor turístico para apresentar os preparativos do país para sediar a competição.
Entre os participantes estavam Jill Ellis, Chief Football Officer da FIFA, e Aline Pellegrino, diretora de Legado e Relações Institucionais da Copa do Mundo Feminina de 2027.
Segundo o presidente da Embratur, Bruno Reis, o torneio representa uma oportunidade única para mostrar ao mundo uma imagem do Brasil que vai muito além das paisagens naturais.
“O futebol faz parte do nosso cotidiano, e é essa presença que o torna uma experiência tão especial também para quem nos visita. Hoje, os viajantes querem conhecer a alma dos lugares, entender o ritmo das cidades e sentir como as pessoas celebram, convivem e ocupam os espaços. Aqui, o jogo vai muito além das partidas e dos estádios, porque se mistura à música, à rua, à hospitalidade e à energia do dia a dia”, afirmou.
Oito cidades brasileiras receberão jogos da Copa
A Copa do Mundo Feminina de 2027 será disputada em oito capitais brasileiras:
- Belo Horizonte (MG)
- Brasília (DF)
- Fortaleza (CE)
- Porto Alegre (RS)
- Recife (PE)
- Rio de Janeiro (RJ)
- Salvador (BA)
- São Paulo (SP)
Segundo a Embratur, a estratégia será utilizar cada uma dessas cidades como vitrine internacional, promovendo seus atrativos turísticos, culturais, gastronômicos e históricos ao longo dos próximos doze meses.
Enquanto o evento acontecia em Miami, as cidades-sede também realizaram ações locais para marcar o início da contagem regressiva.
Entre as iniciativas previstas estão campanhas digitais, ativações com parceiros da transmissão oficial da competição, participação de atletas do futebol feminino, intervenções artísticas em espaços públicos e iluminação especial de monumentos.
O objetivo é fortalecer a identidade de cada destino e conectar esporte, cultura e turismo em uma única estratégia de promoção internacional.
Durante o encontro nos Estados Unidos também foi organizada uma zona mista para entrevistas entre representantes da FIFA, da Embratur e da organização da Copa, ampliando a divulgação do evento junto à imprensa internacional.
Primeira Copa Feminina da história na América do Sul
A edição de 2027 terá um significado histórico.
Será a primeira vez que a Copa do Mundo Feminina será realizada em um país sul-americano desde a criação da competição, em 1991.
Além do impacto esportivo, o governo brasileiro aposta no evento como ferramenta para ampliar o fluxo de turistas internacionais, fortalecer a economia criativa e consolidar o crescimento do futebol feminino no país.
A expectativa é que a competição deixe um legado semelhante ao observado em grandes eventos esportivos recentes, tanto em infraestrutura quanto na valorização do esporte praticado por mulheres.
Governo prevê investimento de até R$ 1 bilhão
Além da promoção turística, o governo federal já trabalha no planejamento operacional da competição.
A previsão oficial é de investimentos entre R$ 500 milhões e R$ 1 bilhão, destinados tanto à organização do torneio quanto a obras de infraestrutura e projetos voltados ao fortalecimento do futebol feminino após a competição.
Segundo o planejamento apresentado, esses recursos deverão contemplar melhorias estruturais, programas de legado esportivo e ações para ampliar a prática da modalidade em diferentes regiões do país.
Paralelamente, a FIFA deverá investir cerca de US$ 800 milhões — aproximadamente R$ 4,17 bilhões — na operação da Copa do Mundo Feminina de 2027.
A estratégia da Embratur acompanha uma tendência mundial de utilizar grandes eventos esportivos como ferramenta de promoção internacional dos destinos.
Nos próximos meses, a expectativa é ampliar campanhas em mercados considerados prioritários para o turismo brasileiro, aproveitando a exposição global que a Copa do Mundo Feminina deverá alcançar.
A intenção é transformar o torneio em uma vitrine permanente para o Brasil, estimulando visitantes a conhecer não apenas os estádios, mas também a cultura, a gastronomia, as praias, o patrimônio histórico e as diversas experiências oferecidas pelas cidades que receberão os jogos.
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