O Rock in Rio 2026 terá novamente uma presença marcante de Johnnie Walker. Pelo oitavo ano, a marca é o whisky oficial do festival e prepara uma experiência exclusiva para o público da área VIP da Cidade do Rock.
A estratégia aposta em transformar o consumo em parte da experiência do evento. Para isso, Johnnie Walker terá um bar exclusivo na área VIP, com um menu criado especialmente para o festival e opções que combinam diferentes versões do whisky com ingredientes brasileiros.
Entre as bebidas disponíveis estarão Johnnie Red Guaraná, Johnnie Citrus, Johnnie Black Água de Coco e Johnnie Black Penicillin. A seleção busca ampliar as possibilidades de consumo do whisky durante uma noite marcada por música, encontros e entretenimento.
A experiência começa no momento em que o drink é servido. As bebidas serão entregues em um Glorifier desenvolvido especialmente para a ocasião, reforçando a identidade visual da marca no espaço.
A partir das 18h30, outro elemento passa a integrar a ação: os copos serão acompanhados por um coaster luminoso, que se ilumina durante a noite.
A proposta é fazer com que a experiência ultrapasse os limites do bar. Em vez de permanecer apenas no ponto de consumo, o copo passa a acompanhar os frequentadores por diferentes áreas da Cidade do Rock enquanto eles assistem aos shows e aproveitam a programação.
A iniciativa aproxima a estratégia de brand experience da dinâmica do próprio festival, criando um elemento visual que permanece presente ao longo da noite.
Música como parte do DNA de Johnnie Walker
A presença no Rock in Rio também se conecta à estratégia global de Johnnie Walker no território da música.
A marca vem utilizando sua plataforma global de música para estabelecer conexões com grandes eventos e diferentes manifestações culturais. A relação também está associada ao conceito Keep Walking, posicionamento histórico da marca relacionado a ideias como progresso, movimento e transformação.
No festival, essa associação aparece na combinação entre música, celebração e experiência de consumo.
“A música sempre foi um território importante na história de Johnnie Walker e uma das expressões culturais mais potentes de progresso, dando vida ao espírito de Keep Walking. É um espaço de celebração, movimento e energia, onde a marca conecta propósito e experiência de forma genuína. Como whisky oficial do Rock in Rio, Johnnie Walker integra o espaço VIP, elevando a experiência de consumo e reforçando sua conexão com a atmosfera da noite”, afirma Isabela Elias, Head de Johnnie Walker no Brasil.
A ativação também contará com talentos parceiros de Johnnie Walker. Entre os nomes estão João Vicente de Castro, Pedro Novaes e Luisa Sonza.
Luisa Sonza terá ainda uma relação direta com a programação musical do festival. A cantora integra o line-up do Rock in Rio 2026 e se apresenta no Palco Mundo em 7 de setembro.
A presença de artistas ligados à marca amplia a conexão entre a ação comercial e o ambiente de música ao vivo, especialmente em um festival que reúne grandes nomes nacionais e internacionais.
A presença de Johnnie Walker no Rock in Rio 2026 será desenvolvida pela ATENAS.ag, agência especializada em Brand Experience.
A empresa é responsável pelo planejamento, criação e execução da ativação da marca no festival.
O projeto reúne os principais elementos da estratégia em uma única experiência: o bar exclusivo, o menu de drinks, a identidade visual e o copo com coaster luminoso.
Com isso, Johnnie Walker reforça uma parceria construída ao longo de oito edições do Rock in Rio e mantém a música como um dos principais territórios de comunicação da marca.
Para quem estiver na área VIP, o bar de Johnnie Walker será um dos pontos de ativação da marca durante o festival. O diferencial está justamente na proposta de levar a experiência para além do balcão, utilizando o copo luminoso como parte da ambientação da Cidade do Rock.
A ação também mostra como grandes festivais passaram a funcionar não apenas como espaços para apresentações musicais, mas como plataformas para marcas criarem experiências próprias e interagirem diretamente com o público.
No caso de Johnnie Walker, a estratégia combina a tradição do whisky com uma linguagem associada à música, à celebração e ao conceito Keep Walking.
Você pode acrescentar este trecho à matéria sobre Johnnie Walker e o Rock in Rio:
Johnnie Walker também resgata trajetória de Paulinho da Costa
A atuação de Johnnie Walker no universo da música também se conecta a um movimento de valorização da trajetória de Paulinho da Costa, um dos percussionistas brasileiros de maior projeção internacional. O documentário The Groover Under The Groove, que conta a história do artista, já está disponível na Netflix e tem patrocínio da marca.
A produção faz parte da iniciativa “Passos que Mudam o Ritmo do Mundo”, criada por Johnnie Walker para reconhecer trajetórias de artistas que ajudaram a transformar a cultura. O movimento ganhou força no início de 2026 justamente para ampliar no Brasil o reconhecimento de Paulinho, que possui uma carreira muito respeitada no exterior, mas ainda é pouco conhecida pelo grande público brasileiro.
A relevância internacional do percussionista ajuda a dimensionar sua trajetória. Paulinho da Costa participou de trabalhos associados a grandes nomes da música mundial, incluindo Michael Jackson, Madonna e Lionel Richie, além de ter contribuído para trilhas de filmes como Dirty Dancing, Purple Rain e Jurassic Park. Em 2026, ele também se tornará a primeira pessoa nascida no Brasil a receber uma estrela na Calçada da Fama de Hollywood, transformando sua história em um marco para a música brasileira.
Venda e consumo de bebidas alcoólicas são destinados exclusivamente a maiores de 18 anos.
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