A relação entre música, encontros e liberdade ganha uma atmosfera californiana no Rock in Rio 2026. Pela primeira vez, a Lagunitas participa do festival com uma experiência dedicada à Lagunitas DayTime, Session IPA que aposta em um perfil mais leve para aproximar novos consumidores do universo das IPAs.
A marca ocupa a Cidade do Rock nos sete dias de festival, entre 4 a 7 e 11 a 13 de setembro, com uma ativação inspirada no Píer de Santa Mônica, na Califórnia. O espaço reúne karaokê, instalações interativas, cenários para fotos e uma presença que aposta no humor característico da cervejaria.
Mais do que colocar um bar dentro do festival, a proposta da Lagunitas é transformar o público em parte da experiência. O visitante pode pegar o microfone, brincar com personagens, descobrir uma previsão no Cão Cartomante ou simplesmente aproveitar o ambiente inspirado no litoral californiano.
Para Marina Awada, gerente de Marketing das Marcas Super Premium do Grupo HEINEKEN no Brasil, a escolha do Rock in Rio conversa diretamente com a identidade do produto e da marca.
“Lagunitas DayTime nasceu para mostrar que o universo das IPAs pode ser mais democrático e fazer parte de diferentes momentos”, afirma Marina. Para ela, levar o rótulo ao festival permite aproximar a bebida de um público aberto a novas experiências.
A Lagunitas DayTime chega ao Rock in Rio com uma proposta específica: apresentar o universo das IPAs a quem ainda considera o estilo intenso demais.
A Session IPA tem 98 calorias por lata de 350 ml, 4% de teor alcoólico e 30 IBU. Segundo a marca, mantém a presença do lúpulo característica de Lagunitas, mas apresenta corpo mais leve e final refrescante.
A estratégia também está ligada à expansão da marca para diferentes ocasiões de consumo. A ideia é que a IPA não fique restrita a quem já conhece profundamente a categoria, funcionando também como uma porta de entrada para novos consumidores.
“Queremos que quem já gosta de IPA reconheça a personalidade de Lagunitas, mas também que quem ainda acha o estilo intenso demais encontre em Lagunitas DayTime uma forma de começar a explorá-lo”, explica Marina Awada.
Durante o Rock in Rio, a Lagunitas DayTime está disponível na Gourmet Square, com os mochileiros e na própria ativação da marca. O produto pode ser encontrado em chope e lata, pelos valores de R$ 23 e R$ 22, respectivamente.
Fora do festival, a cerveja é comercializada em lata de 350 ml, long neck e draft, com presença nas regiões Sul e Sudeste.
A ativação foi concebida para transportar o público para referências do litoral da Califórnia. O Píer de Santa Mônica serve como inspiração visual para um espaço que mistura elementos de parques de diversão, praia e o imaginário irreverente da Lagunitas.
O grande destaque é o Karaokê Lagunitas, que coloca o visitante no centro da experiência.
A dinâmica permite que grupos de amigos assumam o microfone e interpretem músicas escolhidas a partir de um repertório que combina sucessos de bandas californianas com hits relacionados às atrações de cada dia do Rock in Rio.
A marca ainda disponibiliza máscaras e acessórios inspirados em personagens como cachorro, tubarão, E.T. e polvo, permitindo que as apresentações ganhem um componente visual e bem-humorado.
Quem participa da experiência também pode receber um voucher para resgate de chope Lagunitas, seguindo as regras da ação e a disponibilidade.
Para Marina Awada, essa participação direta do público era fundamental para traduzir a personalidade da marca no festival.
“O Rock in Rio Brasil é o maior festival de música e entretenimento do mundo, e queríamos chegar ao festival com uma experiência que traduzisse a personalidade de Lagunitas”, afirma.
A executiva define a proposta como um espaço participativo e inspirado na Califórnia, pensado para que o público possa experimentar o universo de Lagunitas DayTime de uma maneira diferente.
A experiência não fica restrita ao karaokê. Uma das atrações mais curiosas é o Cão Cartomante, instalação inspirada nas tradicionais máquinas de adivinhação encontradas em parques de diversão.
Depois de realizar um breve cadastro, o participante recebe uma previsão bem-humorada, acompanhada de trocadilhos relacionados ao universo canino da Lagunitas. A experiência também pode render um voucher para resgate de uma Lagunitas no bar do espaço.
Na área externa, os Tentáculos do Kraken envolvem a estrutura e funcionam como cenário para fotos. O ambiente também conta com espelhos distorcidos, outra referência aos parques de diversão, que permitem aos visitantes criar fotos e vídeos durante a passagem pela ativação.
A escolha dos elementos não é aleatória. Cachorros, criaturas fantásticas e referências irreverentes fazem parte do universo visual construído pela Lagunitas ao longo de sua comunicação.
E os cachorros também ganharam espaço
A presença dos cães no universo da marca ganhou uma ação própria antes do festival. Às vésperas do Rock in Rio, Lagunitas convidou tutores a mostrarem nas redes sociais por que seus cachorros seriam considerados verdadeiros “rock stars”.
A campanha #MeuDogLagunitas pediu que maiores de 25 anos publicassem no Instagram, em perfil público, posts no feed ou Reels mostrando o lado mais rock n’ roll de seus cães, marcando @lagunitasbeerbr.
Entre as histórias possíveis estavam cachorros que acompanham os tutores em todas as situações, animais com personalidade de frontman ou aqueles que transformaram a rotina doméstica em uma verdadeira turnê.
Os participantes elegíveis, de acordo com os critérios da ação, receberam por mensagem direta um voucher de 20% de desconto para contratação de serviço de hospedagem pet. O cupom poderia ser utilizado até 30 de setembro de 2026 na rede credenciada, conforme as condições do regulamento.
A ação reforça uma associação que a marca pretende construir com a comunidade de dog lovers.
“Os cachorros sempre fizeram parte do universo de Lagunitas, não apenas como um elemento visual, mas porque representam muito do espírito da marca: são sociáveis, autênticos e estão sempre prontos para acompanhar um bom rolê”, explica Marina.
Segundo ela, a campanha nasceu justamente da vontade de explorar a relação entre tutores e seus cães e descobrir as histórias mais “rock n’ roll” dessa comunidade.
A estratégia da Lagunitas no Rock in Rio combina três elementos principais: produto, entretenimento e participação.
A estreia da DayTime no festival apresenta uma Session IPA com uma proposta de consumo mais leve. Ao mesmo tempo, o espaço da marca transforma a música em uma atividade participativa, em vez de apenas utilizar o Rock in Rio como cenário de comunicação.
O público pode cantar, tirar fotos, brincar com uma instalação e interagir com elementos que remetem à origem californiana da cervejaria.
Essa lógica aparece também na fala de Marina Awada ao explicar a escolha do festival. Para a executiva, o Rock in Rio reúne justamente características associadas à marca: música, encontros e disposição para experimentar coisas novas.
No fim, a Lagunitas busca ocupar um território que vai além da venda de uma cerveja. A ativação tenta criar uma experiência própria dentro de um festival que, por sua dimensão, já funciona como uma grande cidade temporária.
E, nesse cenário, a aposta da marca é fazer com que o visitante não seja apenas espectador. Ele pode ser cantor, personagem, fotógrafo, explorador ou até mesmo receber uma previsão de um cachorro cartomante.
A Califórnia da Lagunitas, portanto, chega ao Rock in Rio menos como uma reprodução literal de um destino e mais como uma linguagem: descontraída, musical, social e aberta à experimentação.
Serviço – Lagunitas DayTime no Rock in Rio Brasil 2026
Datas: 4 a 7 e 11 a 13 de setembro
Local: Cidade do Rock – Rio de Janeiro
Experiência: espaço Lagunitas DayTime inspirado no Píer de Santa Mônica
Atrações: Karaokê Lagunitas, Cão Cartomante, Tentáculos do Kraken, espelhos distorcidos e photo opportunities
Lagunitas DayTime: R$ 23 no chope e R$ 22 na lata, segundo informações da marca
Disponibilidade: Gourmet Square, mochileiros e ativação Lagunitas
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