Uma bola gigante na Praia de Botafogo, um capacete na Lagoa, uma corrida em Ipanema, uma experiência com a Turma da Mônica em Vila Isabel e, no domingo, o Maracanã. O primeiro NFL Rio Game ganhou uma programação que começou antes da partida entre Baltimore Ravens e Dallas Cowboys.
Entre 20 e 27 de setembro, a NFL promoveu uma série de ativações no Rio de Janeiro como parte da programação oficial do jogo. A agenda incluiu experiências em diferentes pontos da cidade, lojas temporárias, uma corrida, uma galeria dedicada ao Super Bowl e atividades no entorno do Maracanã.
A partida foi o principal evento da semana, mas não foi o único ponto de contato da liga com o público carioca.
NFL ocupa a cidade antes do jogo
A programação levou a identidade da liga para lugares que fazem parte da rotina de moradores e turistas.
Na Praia de Botafogo, uma bola gigante virou ponto de interação e fotos. Na Lagoa, um capacete de grandes proporções chamou atenção de quem passava pelo local. Em Copacabana, uma escultura em formato de camisa foi instalada na orla.
Também houve a NFL Rio Run, com corrida de 5 km e caminhada de 2,5 km no Parque Garota de Ipanema.
No Shopping Leblon, a Super Bowl Gallery reuniu o Troféu Vince Lombardi, os 60 anéis de Super Bowl e outros itens de memorabilia. A liga também instalou pontos de venda em diferentes locais do Rio, incluindo o próprio Shopping Leblon, o Pão de Açúcar e os aeroportos Santos Dumont e Galeão.
Em Vila Isabel, a aproximação com o público aconteceu por meio de uma parceria que já vinha sendo construída antes do Rio Game.
O Shopping Boulevard, antigo Iguatemi, recebeu uma experiência da NFL com a Turma da Mônica. A atração reúne atividades inspiradas no futebol americano, como desafios de chute, arremesso, corrida, salto vertical e atividades recreativas voltadas principalmente para crianças. A programação permanece no shopping até 18 de outubro.
A parceria entre NFL e MSP Estúdios começou em 2024, quando a Mônica Toy ganhou conteúdo relacionado ao primeiro jogo da liga no Brasil. Desde então, a colaboração avançou para produtos licenciados e experiências presenciais.
Em 2026, coleções desenvolvidas pela Piticas e pela Bordano F.C. passaram a combinar personagens da Turma da Mônica com elementos visuais das franquias da NFL.
A experiência no Shopping Boulevard coloca essa parceria em outro formato: em vez de acompanhar a NFL apenas pela tela ou pelos produtos, o público pode experimentar atividades relacionadas ao esporte.
A presença da NFL no Rio não ficou restrita ao futebol americano profissional.
O Flag Football teve espaço durante a semana, inclusive no 2º Fórum Brasileiro de Futebol Americano, realizado no dia 24 de setembro no CT Time Brasil, em parceria entre a Confederação Brasileira de Futebol Americano e o Comitê Olímpico do Brasil.
O encontro reuniu representantes da NFL, COB, Ministério do Esporte, federações, atletas, marcas e mídia para discutir temas relacionados ao desenvolvimento da modalidade, negócios, comunicação e Movimento Olímpico.
O flag football também vem sendo trabalhado pela NFL em escolas brasileiras. Segundo dados divulgados pela NFL Flag, o programa alcançou mais de 205 escolas, capacitou mais de 450 professores e impactou mais de 11 mil crianças em 2026.
A modalidade fará sua estreia olímpica nos Jogos de Los Angeles 2028.
No domingo, 27 de setembro, Baltimore Ravens e Dallas Cowboys entraram em campo no Maracanã para o primeiro jogo de temporada regular da NFL no Rio.
O estádio recebeu 72.792 espectadores. A partida terminou com vitória dos Ravens por 34 a 31, decidida no último segundo.
A programação do estádio também foi pensada para o público brasileiro. Péricles interpretou o Hino Nacional antes da partida e o show do intervalo reuniu Pedro Sampaio e Ricky Martin.
O jogo marcou a terceira partida de temporada regular da NFL realizada no Brasil. As duas anteriores aconteceram em São Paulo, em 2024 e 2025.
Para o Rio, porém, a partida representa o início de um compromisso mais longo. A NFL anunciou pelo menos três jogos de temporada regular na cidade ao longo de cinco anos, começando em 2026.
A primeira edição do Rio Game terminou no Maracanã, mas a programação da NFL continua em alguns dos espaços que fizeram parte dessa semana. A experiência com a Turma da Mônica no Shopping Boulevard, por exemplo, segue até outubro.
O jogo passou. A presença da NFL no Rio não.
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Este artigo é uma collab da Genius Lab, núcleo de inteligência em cultura pop, fandoms e economia criativa, e o Korea in Rio, projeto dedicado à divulgação da cultura coreana e à análise das transformações da indústria do entretenimento e do consumo cultural.
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