A corrida de rua ganhou espaço definitivo entre as estratégias de marcas que buscam se aproximar de públicos interessados em saúde, qualidade de vida e bem-estar. Em 2026, a BB Seguros aposta nesse território com um circuito de cinco provas em grandes capitais brasileiras, criando experiências que vão além da presença tradicional de um patrocinador.
Depois da primeira etapa, realizada em agosto, em São Paulo, o calendário da companhia segue com quatro corridas até outubro, incluindo provas voltadas para cães, mulheres, famílias e corredores de diferentes perfis.
As próximas etapas são a Dog Race, em 12 de setembro, em São Paulo; o Circuitinho das Estações, em 10 de outubro, em Salvador; a Girl Power 2026, em 18 de outubro, em São Paulo; e uma nova edição da Bota pra Correr, também em 18 de outubro, no Rio de Janeiro.
A estratégia é desenvolvida pela Eagle, responsável pela criação das experiências de marca, ativações e pontos de relacionamento com os participantes. A estrutura e a operação das provas ficam a cargo da Norte MKT, especializada no universo das corridas.
A iniciativa integra a estratégia da BB Seguros de ocupar o território de saúde, cuidado e bem-estar, aproximando esses conceitos da jornada real de quem participa das provas.
A próxima parada será a Dog Race, no dia 12 de setembro, em São Paulo. A prova amplia o universo da corrida de rua ao incluir os cães como parte da experiência, dialogando com um público que incorpora os animais de estimação à rotina de lazer e atividades físicas.
Em 10 de outubro, será a vez do Circuitinho das Estações, em Salvador. A prova faz parte do calendário do circuito patrocinado pela BB Seguros e leva a estratégia da marca para a capital baiana.
No dia 18 de outubro, São Paulo recebe a Girl Power 2026, voltada ao público feminino. Na mesma data, o Rio de Janeiro terá uma nova edição da Bota pra Correr, ampliando a presença da BB Seguros no calendário carioca.
A concentração de duas provas na mesma data, em cidades diferentes, mostra também a dimensão nacional da estratégia, que pretende estabelecer pontos de contato com diferentes comunidades de corredores.
Segundo a Eagle, a estratégia não parte apenas da exposição da marca durante as provas. O projeto foi construído a partir da identificação de momentos da jornada do corredor nos quais a BB Seguros poderia oferecer serviços, experiências ou benefícios de maneira contextual.
A proposta envolve experiência de marca, relacionamento, entretenimento, serviços, ativações e oportunidades comerciais.
“A estratégia foi desenvolvida para potencializar a presença da BB Seguros no circuito e transformar o patrocínio em uma experiência capaz de materializar, na prática, os pilares de cuidado, proteção, segurança e proximidade”, afirma Brenda Maia, CEO da Eagle.
Segundo a executiva, cada ponto de contato foi pensado para cumprir uma função dentro da experiência do participante.
A primeira etapa, a Bota pra Correr, aconteceu em 16 de agosto, em São Paulo, e serviu como estreia do projeto. Entre as iniciativas realizadas estavam um guarda-volumes, ações de recuperação física e bem-estar e experiências destinadas aos clientes da companhia.
O espaço da marca também ofereceu café da manhã esportivo, com frutas, água e barras de cereal, além de serviço de massagem com massoterapeutas.
Uma das ativações mais diretamente relacionadas ao segmento de seguros foi o guarda-volumes BB Seguros.
A estrutura resolveu uma necessidade concreta de quem participa de uma corrida: onde deixar seus pertences enquanto completa o percurso.
A ação foi associada aos conceitos de confiança, responsabilidade, cuidado e proteção. Também estabeleceu uma conexão com o Seguro de Itens Pessoais, levando para uma situação cotidiana a ideia de proteção que está no centro da atividade da companhia.
A estratégia mostra uma mudança na forma de trabalhar patrocínios esportivos. Em vez de limitar a presença da empresa à comunicação visual, a marca procura participar de diferentes momentos da experiência.
Tecnologia, brindes e relacionamento com clientes
Outra atração da primeira etapa foi a Raspadinha Digital. Por meio de um QR Code, o participante realizava um cadastro e participava de uma dinâmica que poderia resultar na retirada de um brinde.
A iniciativa combinou tecnologia, entretenimento e recompensa em uma experiência rápida, integrada ao ambiente da corrida.
Já a ação Super Protegido teve como foco os clientes que possuem quatro ou mais produtos da BB Seguros. Esse público recebeu um reconhecimento específico por meio de um brinde exclusivo.
A marca também criou um espaço instagramável, estimulando registros espontâneos e ampliando a presença da ativação nas redes sociais.
A escolha das corridas como território de comunicação acompanha uma mudança na relação das pessoas com atividade física e qualidade de vida. A corrida de rua deixou de ser apenas uma modalidade esportiva competitiva e passou a reunir comunidades, famílias, grupos de amigos e pessoas que buscam incorporar movimento à rotina.
Para uma empresa de seguros, esse ambiente permite trabalhar conceitos como prevenção, cuidado e proteção de maneira menos abstrata.
A estratégia da BB Seguros também se conecta ao Seguro pra Vida, solução de seguro de vida da companhia que oferece planos e benefícios de acordo com diferentes estilos de vida.
Nesse contexto, o circuito funciona como uma plataforma de relacionamento. A empresa encontra o consumidor em um momento no qual saúde e bem-estar já estão presentes na experiência, em vez de inserir artificialmente esses conceitos na comunicação.
Com quatro etapas ainda pela frente, a BB Seguros mantém sua presença no universo das corridas até o segundo semestre.
A Dog Race, em São Paulo, abre essa nova fase em setembro. Depois, Salvador recebe o Circuitinho das Estações em outubro. Na sequência, a Girl Power 2026 movimenta São Paulo e a Bota pra Correr retorna ao Rio no dia 18.
O circuito permite à BB Seguros testar diferentes formas de relacionamento com o público em contextos distintos. Ao mesmo tempo, a estratégia reforça uma mensagem central para uma empresa do setor: cuidar também significa estar presente antes que um problema aconteça.
No ambiente das corridas, essa ideia ganha uma tradução prática. Hidratação, recuperação, guarda de pertences, alimentação, atividade física e convivência fazem parte da jornada de quem participa.
É justamente nessa jornada que a BB Seguros pretende construir sua presença em 2026, aproximando esporte, prevenção, cuidado e proteção de uma experiência que já faz parte da rotina de milhares de brasileiros.
Serviço — próximas corridas
Dog Race
12 de setembro de 2026
São Paulo
Circuitinho das Estações
10 de outubro de 2026
Salvador
Girl Power 2026
18 de outubro de 2026
São Paulo
Bota pra Correr
18 de outubro de 2026
Rio de Janeiro
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