O mercado de streaming musical vive uma disputa que vai muito além dos catálogos de músicas. Depois de investir em podcasts, conteúdos exclusivos e inteligência artificial, as plataformas agora buscam conquistar o público oferecendo experiências presenciais. É nesse cenário que a Deezer lança o Deezer Club no Brasil, iniciativa que reúne benefícios exclusivos para assinantes e promete aproximar fãs de seus artistas favoritos.
A novidade chega ao país após ser implantada na França e passa a integrar o aplicativo da plataforma para usuários dos planos Premium, Duo, Family e Student. O Brasil é o primeiro mercado da América Latina a receber o recurso.
A proposta é transformar o aplicativo em uma porta de entrada para experiências que normalmente ficam restritas a promoções pontuais. Em vez de distribuir essas ações ao longo do ano em diferentes campanhas, a Deezer passa a concentrá-las em uma área exclusiva dentro do aplicativo.
Na prática, o assinante poderá disputar vagas para encontros com artistas, participar de audições de novos álbuns, receber acesso a eventos exclusivos organizados pela plataforma e concorrer a ingressos para shows e festivais. A empresa também promete oferecer descontos em produtos oficiais e itens de edição limitada voltados aos chamados “superfãs”.
A iniciativa acompanha uma mudança de comportamento da indústria musical. Com praticamente todo o catálogo disponível nas plataformas digitais, empresas de streaming procuram oferecer benefícios que não podem ser reproduzidos apenas apertando o play. A experiência passa a ser um diferencial para fidelizar assinantes.
Segundo Rodrigo Vicentini, gerente-geral da Deezer para a América Latina, o lançamento leva em consideração a relação dos brasileiros com a música.
“A música faz parte da identidade do brasileiro, e poucos lugares no mundo demonstram tanta paixão e engajamento com seus artistas quanto o Brasil. Com a chegada do Deezer Club, damos um novo passo para oferecer valor aos nossos assinantes, criando experiências exclusivas que aproximam fãs e artistas”, afirma.
O acesso ao Deezer Club acontece diretamente pelo aplicativo para Android e iOS. A plataforma informa que a participação varia conforme cada campanha e que as regras serão divulgadas individualmente para cada experiência. Usuários do plano gratuito, perfis infantis, navegador e aplicativo para computador não terão acesso ao recurso.
Com o lançamento, a Deezer reforça uma tendência que ganha espaço entre os serviços de streaming: transformar a assinatura em uma experiência que vai além da música e ampliar a conexão entre artistas e seus públicos.
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