A Heineken encerrou seu ciclo como patrocinadora oficial do Rock in Rio. O anúncio foi feito nesta segunda-feira, 14 de setembro, um dia após o fim da edição 2026 do festival.
A marca esteve ao lado do Rock in Rio durante 15 anos, em uma parceria que se tornou uma das mais conhecidas da indústria de eventos musicais no Brasil. A partir de agora, porém, a empresa pretende mudar a estratégia de atuação no setor.
Segundo a Heineken, a marca passará a priorizar experiências próprias e projetos desenvolvidos sob medida. A proposta é criar iniciativas que tenham maior conexão com seus consumidores e comunidades, em vez de concentrar sua presença em um único grande festival.
“A edição 2026 do festival marcou o encerramento de uma parceria longa, bem-sucedida e muito importante para a história da marca Heineken. Somos gratos por tudo o que construímos ao lado do Rock in Rio”, afirmou Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria.
A executiva também explicou que a decisão faz parte de uma mudança na maneira como a marca pretende trabalhar a música.
“Ao encerrar esse ciclo, escolhemos evoluir a forma como nos conectamos com as pessoas por meio da música, criando experiências cada vez mais alinhadas à marca e às paixões que movem nossas comunidades”, completou.
Apesar do fim da parceria entre Heineken e Rock in Rio, a relação entre o Grupo HEINEKEN e a Rock World, empresa responsável pelo festival, não termina.
O grupo afirma que continua parceiro da organização e mantém conversas para desenvolver novos projetos com outras marcas de seu portfólio.
Um exemplo já confirmado é o The Town 2027. A próxima edição do festival paulistano terá a Eisenbahn como patrocinadora.
A movimentação mostra que o encerramento da parceria não representa uma retirada do grupo do universo dos grandes festivais. A estratégia passa a distribuir essa presença entre diferentes marcas e formatos.
Para o Rock in Rio, por outro lado, a edição de 2026 marca o fim de uma associação comercial que atravessou diferentes fases do festival e acompanhou mudanças importantes no mercado de entretenimento.
A Heineken esteve presente em edições que reuniram diferentes gerações de artistas e público, construindo ao longo desse período uma forte associação entre a marca, a música e a experiência de festival.
Agora, essa história chega ao fim no Rock in Rio. A próxima etapa será descobrir quais experiências próprias a Heineken pretende criar e qual será a nova configuração de patrocinadores do festival nas próximas edições.
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