A Marvel Studios parece ter recuperado uma de suas armas mais poderosas: a capacidade de transformar anúncios, trailers e escalações em grandes acontecimentos da cultura pop. Segundo levantamento exclusivo da Taboola, a sucessão de novidades envolvendo X-Men, Vingadores: Doutor Destino, Pantera Negra 3 e Homem-Aranha provocou uma forte alta no interesse digital do público.
Os dados apontam que a nova fase do estúdio movimentou milhões de visualizações de páginas na Open Web e registrou aumentos expressivos para personagens, atores e até para Kevin Feige, presidente da Marvel Studios.
A divulgação do elenco dos mutantes foi um dos principais gatilhos. O termo “X-Men” registrou alta de 129% no interesse, chegando a 410 mil visualizações de páginas. Já “Mutantes” disparou 444%, com 29 mil pageviews.
Entre os nomes anunciados, Adam Driver, escolhido para interpretar o vilão Sr. Sinistro, teve um salto de 604% no interesse, alcançando 36 mil visualizações de páginas. Sadie Sink, confirmada como a nova Jean Grey após ter sido anunciada anteriormente para um filme do Homem-Aranha, cresceu 130%, com 215 mil pageviews.
A escalação dos X-Men também inclui Kit Connor como Ciclope, Christopher Abbott como Charles Xavier, Samara Weaving como Emma Frost, Maya Boid como Tempestade e Inde Navarrette como Vampira.
Para José Luiz de Genova, Managing Director LATAM da Taboola, a estratégia da Marvel conseguiu reativar a curiosidade do público.
“A Marvel está conseguindo reativar o desejo e a curiosidade por seus filmes de heróis, abrindo caminho para que o público consuma massivamente os lançamentos dos próximos anos. A audiência está, depois de um tempo, interessada ativamente no futuro da franquia, lendo análises e acompanhando cada novidade em tempo real.”
X-Men colocam Marvel novamente no centro da cultura pop
A chegada dos mutantes ao centro da estratégia da Marvel representa um dos movimentos mais aguardados pelos fãs há anos. O interesse pelos personagens e pelo elenco escolhido demonstra como a franquia ainda possui força para transformar anúncios de escalação em grandes assuntos na internet.
Adam Driver, agora associado ao papel do Sr. Sinistro, foi um dos nomes que mais chamaram atenção. O aumento de 604% no interesse digital mostra o impacto imediato da notícia.
Sadie Sink também aparece entre os destaques. A atriz, conhecida por seu trabalho em Stranger Things, teve crescimento de 130% no interesse após sua confirmação como Jean Grey.
A combinação de nomes conhecidos e personagens históricos dos quadrinhos parece ter recolocado os X-Men no centro das conversas sobre o futuro do Universo Cinematográfico da Marvel.
Os mutantes não foram os únicos responsáveis pela nova onda de expectativa. A Marvel também elevou o engajamento com a divulgação de outro trailer de Vingadores: Doutor Destino.
O filme aposta na reunião de nomes ligados à memória afetiva do público, como Chris Evans e Robert Downey Jr., que retorna ao universo da Marvel em uma nova função: a do principal vilão.
O impacto foi imediato nos dados da Taboola. O termo “Vingadores” alcançou 1,2 milhão de visualizações de páginas, com crescimento de 74%.
“Doutor Destino” acumulou 799 mil pageviews, uma alta de 32%.
Mas o número mais impressionante envolve Kevin Feige. O presidente da Marvel Studios registrou um salto de 6.278% no interesse pelo seu nome, chegando a 143 mil visualizações de páginas.
Ryan Gosling como Motoqueiro Fantasma e Pantera Negra 3 já tinham aquecido o hype
A movimentação, segundo o levantamento, começou antes da D23. Durante a San Diego Comic-Con, a confirmação de Ryan Gosling como Motoqueiro Fantasma provocou uma alta de 85% no interesse pelo ator, que alcançou 78 mil visualizações de páginas.
Outro anúncio que chamou atenção foi Pantera Negra 3. A confirmação do novo filme e o anúncio de David Jonsson como T’Challa II fizeram o interesse por Pantera Negra crescer 1.477% na rede, com 28 mil pageviews.
Para José Luiz de Genova, a Marvel soube utilizar diferentes elementos que tradicionalmente movimentam a cultura pop.
“A cultura pop é muito consumida através do mistério, da memória afetiva e da especulação. O que a Marvel articulou nas últimas semanas foi uma sequência perfeita de gatilhos.”
Segundo ele, a sequência de anúncios ajudou a transformar uma curiosidade pontual em acompanhamento contínuo das novidades da franquia.
Homem-Aranha ultrapassa US$ 2 bilhões e reforça nova fase da Marvel
A nova onda de expectativa também encontra respaldo no desempenho do mais recente filme do Homem-Aranha, que, segundo os dados fornecidos pela Taboola, já ultrapassou US$ 2 bilhões em bilheteria mundial.
O sucesso também se refletiu no ambiente digital. “Homem-Aranha” alcançou um dos maiores volumes de interesse entre os termos relacionados à Marvel, com 3,1 milhões de visualizações de páginas e crescimento de 145%.
O resultado reforça a importância do personagem dentro da estratégia da companhia e ajuda a explicar por que os próximos anúncios ganharam ainda mais atenção do público.
Com X-Men, Doutor Destino, Vingadores, Pantera Negra, Motoqueiro Fantasma e Homem-Aranha movimentando as conversas ao mesmo tempo, a Marvel volta a reunir vários de seus personagens mais populares em uma única engrenagem de expectativa.
Os números da Taboola indicam que, ao menos no ambiente digital, a máquina de hype voltou a funcionar.
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