A nostalgia acaba de ganhar espaço no cardápio. A Domino’s Pizza lançou sua primeira campanha de colecionáveis e escolheu um dos desenhos mais marcantes da cultura pop para inaugurar a novidade: Caverna do Dragão.
A ação traz personagens como Hank, Eric, Diana, Sheila, Presto, Bobby e o temido Vingador em uma coleção que também inclui duas versões raras do Mestre dos Magos. Os bonecos são vendidos em embalagens-surpresa, transformando cada pedido em uma possibilidade diferente para quem quer completar a coleção.
Por trás da campanha está a brasileira Arena, agência especializada em marketing promocional e responsável pelo desenvolvimento da ação. Além dos colecionáveis, a iniciativa apresenta uma nova plataforma da Domino’s voltada especificamente para esse tipo de produto e uma embalagem temática criada para a Pizza Brotinho.
A estratégia une pizza, nostalgia e cultura pop em uma ação que mira tanto quem cresceu acompanhando as aventuras do grupo perdido em outro mundo quanto novos consumidores ligados ao universo geek.
A primeira coleção de colecionáveis da Domino’s reúne alguns dos nomes mais conhecidos de Caverna do Dragão. Os personagens disponíveis são:
- Hank, o arqueiro;
- Eric, o cavaleiro;
- Diana, a acrobata;
- Sheila, a ladra;
- Presto, o mago;
- Bobby, o bárbaro;
- Vingador;
- Duas versões raras do Mestre dos Magos.
Os itens são distribuídos de forma sortida, em embalagens-surpresa. Isso significa que o consumidor não sabe qual personagem receberá antes de abrir o produto.
A proposta transforma a compra em uma experiência de coleção, especialmente para quem pretende reunir todos os integrantes da turma e os personagens mais emblemáticos da animação.
Maurício Althmann, fundador da Arena, afirma que a campanha representa um momento importante para a agência e para a rede de pizzarias.
“Desenvolvemos uma ação capaz de transformar o momento do pedido em uma experiência que continua depois da refeição, criando vínculo, conversa e desejo de coleção”, afirma o executivo.
A campanha também marca a estreia de uma nova plataforma de colecionáveis da Domino’s. Os personagens podem ser adquiridos junto com os pedidos pelos canais próprios da rede, como site e aplicativo, além dos agregadores parceiros.
Segundo a proposta da campanha, o consumidor recebe o item no mesmo prazo da entrega tradicional da pizza.
Também é possível comprar os colecionáveis de outras formas, incluindo lojas físicas e pedidos por telefone.
Gabriel Ferrari, CMO da Domino’s Pizza no Brasil, explica que a iniciativa pretende ampliar a relação da marca com a cultura pop e abrir espaço para futuros universos licenciados.
“Caverna do Dragão é uma franquia que atravessa gerações, desperta um forte sentimento de nostalgia em muitos adultos e, ao mesmo tempo, continua relevante para novos públicos por meio do universo geek e da cultura pop”, declara.
A escolha da animação, portanto, não parece casual. A série se tornou parte da memória afetiva de uma geração de brasileiros e continua sendo frequentemente revisitada por fãs, especialmente pela fama de seu final misterioso e pelas aventuras de Hank, Diana, Eric, Sheila, Presto e Bobby.
Quanto custam os colecionáveis de Caverna do Dragão?
A Domino’s disponibilizou diferentes formas de adquirir os personagens.
Quem quiser comprar apenas um colecionável pode adquiri-lo de forma avulsa.
Colecionável avulso: R$ 34,90, com personagem sortido.
Também há combos especiais criados para a campanha.
Combo Individual Caverna do Dragão
O combo inclui Pizza Brotinho Tradicional, refrigerante em lata e um colecionável sortido.
Preço a partir de R$ 57,90.
Combo Família Caverna do Dragão
A opção reúne Pizza Média Tradicional, refrigerante de dois litros, Brotinho Doce nos sabores Doce de Leite ou Chocolate e um colecionável sortido.
Preço a partir de R$ 99,90.
Quem preferir os combos tradicionais da Domino’s também pode entrar na brincadeira.
Na compra de determinados combos, o consumidor pode acrescentar R$ 19,90 para receber um colecionável sortido.
No Combo Médio, a oferta parte de R$ 71,80 e inclui Pizza Média Tradicional, refrigerante de 600 ml e colecionável.
Já o Combo Grande parte de R$ 86,80, com Pizza Grande Tradicional, refrigerante de dois litros e colecionável.
Os valores podem variar de acordo com a configuração e os canais de compra.
Pizza Brotinho ganha caixa inspirada em Caverna do Dragão
A campanha não se limita aos personagens. A Pizza Brotinho também ganhou uma caixa temática exclusiva inspirada no universo visual de Caverna do Dragão.
A embalagem amplia a presença da franquia durante a experiência de consumo e reforça a proposta de transformar um pedido comum em uma ação ligada ao entretenimento.
Para a Arena, a força da iniciativa está justamente na conexão emocional provocada por um universo conhecido por diferentes gerações.
A agência brasileira trabalha há 25 anos no mercado de marketing promocional e colecionáveis e acumula campanhas ligadas a propriedades da cultura pop e do entretenimento.
Com a nova plataforma, a Domino’s sinaliza que Caverna do Dragão deve ser apenas o primeiro de outros universos a chegarem aos pedidos da rede.
Para os fãs da animação, a missão agora pode ser tão difícil quanto encontrar o caminho de volta para casa: conseguir Hank, Diana, Bobby, Vingador e ainda dar sorte de encontrar uma das versões raras do Mestre dos Magos.
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