A Heineken prepara uma série de ativações para o Rock in Rio Brasil 2026 e aposta na música como ferramenta para aproximar desconhecidos dentro da Cidade do Rock. Principal novidade da marca, a smartband The Clinker identifica afinidades musicais entre os participantes e cria uma espécie de “match” entre pessoas com gostos semelhantes.
A ação faz parte da campanha “Fãs têm mais amigos” e chega em uma edição especial para a parceria entre a Heineken e o Rock in Rio: em 2026, a marca celebra 15 anos como patrocinadora oficial do festival. Além da pulseira tecnológica, a programação inclui experiências no Palco Mundo, trens personalizados do MetrôRio, ações pelo Hei App, iniciativas sustentáveis e uma grande operação de chope durante os sete dias de evento.
The Clinker funciona a partir de pulseiras distribuídas ao público em uma ativação exclusiva da Heineken. A tecnologia identifica afinidades relacionadas a artistas, estilos musicais e outros códigos culturais compartilhados pelos participantes.
A ideia é transformar essas coincidências em encontros reais. Pessoas que gostam de artistas semelhantes ou compartilham referências musicais podem descobrir novas conexões enquanto circulam pela Cidade do Rock.
A experiência acontece em um espaço da marca próximo ao Palco Mundo. Ali, os encontros gerados pela tecnologia também influenciam a própria atmosfera da ativação. Segundo a proposta apresentada pela Heineken, os matches mais fortes ajudam a orientar as próximas músicas tocadas pelo DJ, fazendo com que as preferências e conexões do público participem da construção da pista.
Voz dos fãs vira playlist em tempo real
Outra novidade é a The Loudest Playlist, ação que mede a intensidade da reação do público durante os shows. A proposta parte de uma ideia simples: quanto mais alto os fãs cantam, maior pode ser o destaque do artista em uma playlist criada em tempo real.
Instalações próximas ao Palco Mundo contam com medidores de decibéis e outros recursos para registrar a energia do público. Assim, o entusiasmo dos fãs deixa de ser apenas uma reação coletiva e passa a integrar a dinâmica da playlist.
A Heineken também prepara os chamados Heineken Moment durante os intervalos dos shows. Em 2026, esses momentos adotam o conceito “Fans Sound Check” e convidam o público a cantar e participar antes das próximas apresentações.
Trens do MetrôRio entram no clima do festival
A presença da Heineken começa antes mesmo da chegada à Cidade do Rock. A marca terá dois trens personalizados do MetrôRio, cada um com seis vagões, com comunicações direcionadas a diferentes comunidades e ativações sonoras durante o trajeto.
A proposta é transformar o deslocamento até o festival em mais um momento de socialização. Os passageiros serão incentivados a interagir e encontrar pessoas com interesses em comum antes de chegarem ao Parque Olímpico.
Tirolesa, chope e experiências pela Cidade do Rock
Além das novidades, a Heineken mantém algumas experiências já tradicionais para o público do Rock in Rio. A marca terá novamente a tirolesa, espaços de convivência e diferentes pontos de ativação espalhados pelo festival.
A operação de chope também retorna em grande escala. Beer Stations, torneiras de autosserviço e vendedores circulando pela Cidade do Rock fazem parte da estrutura planejada para abastecer o evento durante seus sete dias.
O Hei App, aplicativo da marca, também entra na estratégia. Durante o período do festival, a plataforma reúne conteúdos e sugestões de bares, restaurantes e outros locais para quem quiser continuar os encontros e a programação pela cidade.
Sustentabilidade também entra na programação
A Heineken afirma que mantém a sustentabilidade como um dos pilares de sua participação no Rock in Rio 2026. A estratégia inclui iniciativas relacionadas à gestão e destinação de resíduos, compensação de carbono, energia renovável e circularidade.
O sistema de copos reutilizáveis volta a fazer parte dessa proposta. A marca também destaca iniciativas permanentes da Cidade do Rock, como a microfloresta e os painéis solares.
Segundo Williane Vieira, Brand Marketing Manager da Heineken no Brasil, a estratégia desta edição parte justamente do comportamento dos fãs nos grandes eventos.
“Rock in Rio é um encontro de música, mas também é um encontro de pessoas. A cada edição, vemos como os fãs criam códigos, combinam rolês, ocupam a cidade e transformam os shows em memórias coletivas”, afirma.
A edição de 2026 do Rock in Rio acontece nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, na Cidade do Rock, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.
Siga-nos e confira outras notícias @viventeandante e no nosso canal de whatsapp!
