O clima da Copa do Mundo de 2026 ganhou um novo ponto de encontro em Fortaleza. Entre os dias 24 e 27 de junho, a Coca-Cola promove a Coca-Cola Fanzone na Praia de Iracema, uma experiência gratuita que une futebol, música, tecnologia e sustentabilidade em um dos principais cartões-postais da capital cearense.
Instalada próxima à Estátua de Iracema Guardiã, a ativação ocupa um grande domo climatizado e faz parte da campanha global da marca para o Mundial. Antes mesmo da abertura oficial, todos os ingressos disponíveis para visitação já haviam sido reservados, demonstrando o interesse do público pela iniciativa.
A Fanzone foi concebida para transportar os visitantes para o universo da Copa do Mundo por meio de uma programação que combina entretenimento, experiências sensoriais e atividades interativas.
Dentro do espaço, os participantes encontram simuladores de chute a gol, mesas de totó, cenários preparados para fotografias, apresentações de DJs da cena musical de Fortaleza e uma ambientação inspirada na identidade visual da Coca-Cola e do torneio.
As visitas acontecem em sessões de aproximadamente 45 minutos, permitindo que milhares de pessoas vivenciem a experiência ao longo dos quatro dias de funcionamento.
Durante o percurso, os visitantes também recebem degustações de produtos do portfólio da empresa, incluindo Coca-Cola Mini PET e bebidas voltadas para hidratação, além de um brinde exclusivo distribuído ao final da visita.
A instalação chama atenção pela dimensão.
O domo construído para receber o público possui aproximadamente 25 metros de diâmetro e 15 metros de altura, tornando-se um dos principais pontos de ativação relacionados à Copa em Fortaleza.
Segundo a Solar Coca-Cola, fabricante responsável pela operação da marca em cerca de 70% do território brasileiro, a expectativa é receber aproximadamente cinco mil visitantes durante o período de funcionamento.
Para Lisiane Larecki, gerente sênior de Marketing da Coca-Cola Brasil, a proposta é fortalecer a conexão histórica da marca com o futebol.
“Há décadas, a Coca-Cola faz parte dos momentos mais marcantes do futebol, aproximando pessoas por meio de experiências que celebram a conexão e a emoção do esporte. A Fanzone traduz esse propósito ao transformar a Praia de Iracema em um espaço de encontro, diversão e convivência”, afirma.
Projeto também mira legado para Fortaleza
Além de aproveitar a mobilização da Copa do Mundo masculina de 2026, a iniciativa também dialoga com outro grande evento esportivo que o Brasil receberá em breve.
Segundo a Solar Coca-Cola, a ativação representa um passo importante na preparação de Fortaleza para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, reforçando a cidade como destino para grandes experiências ligadas ao esporte e ao turismo.
Para André Salles, diretor-presidente da Solar Coca-Cola, a proposta vai além do entretenimento.
“A Coca-Cola Fanzone nasce com o propósito de conectar Fortaleza à energia do futebol e posicionar nossa orla entre os grandes palcos de experiências de marca do país. Mais do que entretenimento, acreditamos que essa iniciativa contribuirá para movimentar a economia local, atrair visitantes e fortalecer o turismo.”
A sustentabilidade é um dos pilares centrais da ativação.
Durante todos os dias de funcionamento haverá uma Central de Resíduos, operada em parceria com a Verdear Eventos + Sustentáveis e com a Rede Estadual de Catadores de Materiais Recicláveis do Ceará.
O espaço será responsável pela separação e destinação correta dos resíduos produzidos durante o evento, além da instalação de coletores de coleta seletiva distribuídos pela área da Fanzone e também em pontos da orla.
O projeto integra o programa Recicla Solar, iniciativa voltada para ampliar a economia circular e fortalecer a reciclagem de embalagens PET.
Além disso, equipes realizarão mutirões diários de limpeza na Praia de Iracema utilizando ecopeneiras, enquanto todo o material reciclável recolhido será encaminhado às cooperativas parceiras da empresa, contribuindo para geração de renda dos catadores.
Os resíduos orgânicos, por sua vez, serão destinados à compostagem.
Segundo Alana Barros, coordenadora de Sustentabilidade da Solar Coca-Cola, a intenção é aproximar entretenimento e responsabilidade ambiental.
“Queremos que a sustentabilidade seja vivida na prática. A Coca-Cola Fanzone foi desenhada para celebrar a paixão pelo futebol, mas entendemos que esse formato só faz sentido se gerar impacto positivo para todos.”
Outro objetivo da iniciativa é movimentar a economia da região da Praia de Iracema.
A empresa estima impacto positivo para estabelecimentos comerciais próximos, além da participação de cerca de 100 ambulantes da orla, que receberam materiais de comunicação exclusivos da Coca-Cola para integrar a experiência durante os dias da ativação.
A expectativa é que o fluxo de visitantes fortaleça o turismo e aumente o movimento em bares, restaurantes e demais pontos comerciais do entorno.
A Coca-Cola tem ampliado significativamente sua presença durante a Copa do Mundo de 2026.
Além da Fanzone em Fortaleza, a marca também realizou ações como o Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA 2026, a parceria com a Panini para produtos licenciados, as tradicionais latas temáticas que reproduzem o grito de gol e o patrocínio à Casa Cazé, reforçando sua estratégia de aproximar os torcedores da experiência do torneio por meio de ativações presenciais e digitais.
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