A Heineken Ultimate chega a um dos maiores palcos de música do Brasil em 2026. Lançado exclusivamente no mercado brasileiro, o novo rótulo da Heineken estreia no Rock in Rio Brasil 2026 e amplia sua presença diante de um público que reúne diferentes perfis, hábitos e formas de consumo.
A novidade aposta em uma proposta diferente dentro do portfólio da marca. Heineken Ultimate é sem glúten, tem menor teor alcoólico e apresenta 30% menos calorias, com apenas 97 calorias por garrafa. A estratégia busca atender consumidores que procuram uma alternativa para momentos de socialização, mas desejam equilibrar a experiência com escolhas diferentes no cotidiano.
A chegada ao Rock in Rio acontece poucos meses após o lançamento do produto no Brasil e coincide com uma expansão mais rápida do que a inicialmente planejada. Depois de estrear em São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo, Heineken Ultimate teve boa receptividade nesses mercados. O desempenho fez a companhia antecipar a entrada no Nordeste, que estava prevista inicialmente para 2027 e agora deve ocorrer no último trimestre de 2026.
Durante o Rock in Rio Brasil 2026, o novo rótulo estará disponível em diferentes áreas da Cidade do Rock. O público poderá encontrar Heineken Ultimate na Comfort Zone, nas Beerstations e na Gourmet Square, além de pontos de venda com mochileiros circulando pelo festival.
A marca também preparou experiências de degustação para aproximar o público da novidade. O produto será oferecido em ações de sampling na Área VIP, no Rooftop de Convidados da Heineken, no backstage, nos camarins e no espaço Family and Friends dos artistas.
A estreia no festival amplia a associação entre a marca, a música e os momentos de convivência. Em 2026, a Heineken participa pela 15ª vez como patrocinadora oficial do Rock in Rio, consolidando uma relação de longa duração com o evento.
Para Fernanda Leitão, Brand Innovation Manager da Heineken no Brasil, a participação no festival permite apresentar o novo produto em um ambiente associado à música e à socialização.
A estratégia também transforma o Rock in Rio em uma importante vitrine para um produto que ainda está em fase de expansão no mercado brasileiro. Em vez de limitar a novidade aos pontos tradicionais de venda, a marca aproveita um evento de grande alcance para apresentar a proposta a diferentes públicos.
O que muda na proposta da Heineken Ultimate
A principal diferença de Heineken Ultimate está na combinação entre a identidade da marca e características voltadas a consumidores que buscam alternativas dentro da categoria.
O rótulo é sem glúten, possui menor teor alcoólico e contém 97 calorias por garrafa, número que representa uma redução de 30% em relação à referência apresentada pela companhia.
A Heineken posiciona o produto como uma alternativa para diferentes ocasiões de consumo. A intenção não é abandonar a proposta premium da marca, mas ampliar as possibilidades dentro do portfólio.
A estratégia acompanha um movimento de diversificação do mercado de bebidas, no qual consumidores encontram cada vez mais opções associadas a diferentes estilos de vida e ocasiões.
Nordeste entra no plano antes do previsto
A expansão para o Nordeste representa uma aceleração importante no cronograma da Heineken Ultimate.
O produto foi inicialmente lançado em uma primeira fase concentrada no Sudeste. A companhia afirma que a receptividade nesses mercados superou as expectativas e levou à antecipação da chegada ao Nordeste.
A previsão é que Heineken Ultimate esteja disponível na região no último trimestre de 2026, inicialmente nos principais pontos de venda, bares e restaurantes. Os detalhes sobre formatos e distribuição devem ser divulgados próximos ao início das vendas.
A decisão também considera a importância estratégica do Nordeste para a Heineken. Segundo a empresa, a marca foi reconhecida pela Kantar Insights do Brasil como a cerveja Top of Mind entre consumidores nordestinos na pesquisa BGS Beer 2025.
O levantamento considerou mais de 20 mil consumidores entre 18 e 65 anos, das classes ABC, que haviam consumido cerveja no mês anterior à pesquisa.
Igor de Castro Oliveira, diretor de marketing da Heineken no Brasil, afirma que o desempenho inicial mostrou uma demanda pela proposta do novo produto e motivou a mudança no calendário de expansão.
A chegada de Heineken Ultimate ao Rock in Rio ocorre em paralelo a outras iniciativas da companhia relacionadas à sustentabilidade e à circularidade de embalagens.
Um dos projetos é o Vidrado, desenvolvido pela Heineken com execução da SOLOS, parceria do Grupo Charme e da Prefeitura de Barreirinhas. A iniciativa atua nos Lençóis Maranhenses com foco na coleta e destinação correta de vidro.
Em seis meses de operação em Atins e Santo Inácio, o projeto destinou corretamente mais de 30 toneladas de vidro para reciclagem. O volume corresponde a aproximadamente 135 mil garrafas long neck e ficou 47% acima da meta estabelecida para o período.
A operação foi criada para enfrentar uma dificuldade específica da região. Atins está localizada na entrada do Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses, possui ruas de areia e não contava com um sistema estruturado de coleta seletiva para vidro.
Por isso, o Vidrado criou uma rede de coleta porta a porta que alcançou mais de 160 estabelecimentos. Também foram instalados cinco Pontos de Entrega Voluntária em Atins e Santo Inácio.
A iniciativa ainda identificou 26 pontos de descarte irregular. Segundo os dados divulgados pela empresa, aproximadamente 3,1 toneladas de vidro foram retiradas desses locais.
Outro momento da ação ocorreu em fevereiro, quando um mutirão de limpeza reuniu moradores e recolheu 1,5 tonelada de vidro em apenas um dia.
Turismo aumenta desafio ambiental nos Lençóis Maranhenses
O projeto ganhou importância em um cenário de crescimento do turismo na região. Os Lençóis Maranhenses receberam mais de 656 mil visitantes em 2025, segundo os dados apresentados pela companhia.
O aumento da circulação de turistas também amplia a quantidade de resíduos produzidos em um território ambientalmente sensível. Nesse contexto, criar mecanismos de coleta, separação e reciclagem se torna parte do desafio de conciliar expansão turística e preservação.
Do total de vidro coletado pelo Vidrado nos primeiros seis meses, 63,5% correspondia a garrafas.
O material segue para o centro de circularidade do vidro da HEINEKEN Spin, ecossistema de negócios de impacto do Grupo Heineken, onde passa pelo processo de reciclagem e retorna à cadeia produtiva.
Desde sua criação, em 2021, o Vidrado já destinou corretamente 204 toneladas de vidro para reciclagem. Segundo a empresa, o volume equivale à produção de mais de 1 milhão de novas garrafas.
O Vidrado faz parte da plataforma Green Your City, criada pela Heineken em 2021 com uma estratégia que reúne cultura, sustentabilidade e transformação dos espaços urbanos.
Entre as metas apresentadas pela plataforma estão tornar 80% das embalagens da marca circulares até 2030, ampliar o uso de energia renovável, implementar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras e desenvolver ações relacionadas ao consumo responsável.
Em 2026, a companhia também anunciou o plantio de sua primeira microfloresta urbana em São Luís, no Maranhão.
A combinação entre o lançamento de Heineken Ultimate e projetos como o Vidrado mostra duas frentes diferentes da estratégia da companhia no Brasil. Enquanto o novo rótulo procura ampliar o portfólio e alcançar consumidores em novas ocasiões, iniciativas de circularidade tentam responder aos impactos associados à produção, ao consumo e ao descarte das embalagens.
No Rock in Rio, Heineken Ultimate ganha uma vitrine de grande alcance. Pouco depois, a expansão para o Nordeste deve colocar o produto diante de um novo mercado. Ao mesmo tempo, projetos como o Vidrado levam a discussão ambiental para territórios onde o crescimento do consumo e do turismo cria desafios específicos de infraestrutura e preservação.
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