O Rio de Janeiro passa a receber, a partir desta segunda-feira (13), a Heineken Ultimate, novo rótulo da marca que aposta em uma proposta voltada aos consumidores que buscam equilíbrio sem abrir mão da experiência premium. Lançada globalmente com estreia exclusiva no Brasil, a novidade combina o sabor característico da Heineken com uma fórmula sem glúten, 30% menos teor alcoólico em comparação à versão tradicional e apenas 97 calorias por garrafa.
A chegada à capital fluminense faz parte da expansão nacional do produto, que já começa a ser distribuído nos principais supermercados, bares e restaurantes da cidade. Disponível inicialmente no formato long neck, a cerveja chega com preço sugerido de R$ 7,29, reforçando a estratégia da companhia de ampliar seu portfólio para diferentes ocasiões de consumo.
Segundo Fernanda Leitão, Brand Innovation Manager da Heineken no Brasil, a proposta é oferecer novas possibilidades aos consumidores que procuram alternativas mais leves, mantendo a identidade da marca.
“O consumidor tem buscado cada vez mais opções que acompanhem diferentes estilos de vida e momentos de socialização, e Ultimate nasce justamente para ampliar essas possibilidades dentro da marca, mantendo a qualidade e a experiência premium que são esperadas de Heineken”, afirma a executiva.
O lançamento de Heineken Ultimate também reforça a importância do mercado brasileiro dentro da estratégia global do Grupo HEINEKEN. Nos últimos anos, o Brasil tornou-se um dos principais laboratórios de inovação da companhia, recebendo produtos e iniciativas antes mesmo de outros mercados internacionais.
A nova cerveja amplia um movimento que vem sendo observado em toda a indústria cervejeira mundial: o crescimento da procura por bebidas que conciliem sabor, menor teor alcoólico, menos calorias e opções voltadas a consumidores com restrições alimentares, como o público celíaco ou pessoas que optam por reduzir o consumo de glúten.
Nesse cenário, Heineken Ultimate passa a integrar um portfólio que já inclui rótulos como Heineken 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager, ampliando as alternativas da empresa para diferentes perfis de consumidores.
Rio de Janeiro é prioridade na estratégia da Heineken Ultimate
A escolha do Rio de Janeiro para a expansão do lançamento não aconteceu por acaso. Nos últimos anos, a Heineken fortaleceu sua presença na cidade por meio de festivais, grandes shows e ações ligadas ao entretenimento e ao esporte.
Entre os destaques está o patrocínio ao Rock in Rio Brasil 2026, que marca a oitava participação consecutiva da cervejaria no maior festival de música do país.
A marca também ampliou sua atuação em iniciativas ligadas ao bem-estar. A Heineken 0.0 promoveu duas edições do projeto Rolê 0.0 na capital fluminense e realizou, em abril deste ano, a primeira edição da Finish Line Run, corrida que reforçou a aproximação da empresa com consumidores interessados em qualidade de vida e hábitos mais equilibrados.
Com a chegada de Ultimate, a companhia pretende consolidar ainda mais essa conexão com o estilo de vida carioca.
O lançamento acompanha uma tendência observada em diversos mercados internacionais. Consumidores têm buscado cada vez mais bebidas capazes de se adaptar a diferentes momentos do dia, conciliando socialização, lazer e moderação no consumo de álcool.
Nos últimos anos, categorias como cervejas sem álcool, bebidas de baixa graduação alcoólica e versões com menor valor calórico registraram crescimento consistente em diversos países, levando grandes fabricantes a ampliar seus investimentos nesse segmento.
Ao apostar em uma cerveja com menos álcool, sem glúten e baixa quantidade de calorias, a Heineken busca atender justamente esse novo perfil de consumidor, que deseja manter a experiência da cerveja premium sem abrir mão de escolhas mais alinhadas ao próprio estilo de vida.
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