A sobreposição de crises climáticas, desigualdades sociais, guerras e transformações tecnológicas provocadas pela inteligência artificial levou o mundo a uma condição permanente de instabilidade. É a chamada “permacrise”, conceito que serve de ponto de partida para “Regeneração: O Futuro da Comunidade em um Mundo de Permacrise”, livro assinado por Philip Kotler, Christian Sarkar e Enrico Foglia, que ganha edição em português organizada pela consultoria Bip.
A obra propõe uma mudança profunda na maneira como sociedade, empresas e governos encaram o desenvolvimento. Mais do que uma atualização da agenda da sustentabilidade, os autores defendem a regeneração como um novo paradigma voltado não apenas para reduzir danos, mas para promover o florescimento da vida, fortalecer comunidades e restaurar ecossistemas.
Considerado uma das maiores referências mundiais em marketing estratégico, Philip Kotler se une ao consultor Christian Sarkar e ao especialista em sustentabilidade Enrico Foglia para questionar os limites do atual modelo econômico, que transformou a natureza em ativo financeiro e naturalizou sua exploração.
Segundo os autores, boa parte das políticas ambientais e corporativas ainda se restringe à mitigação de impactos, sem alterar as estruturas que produzem as crises atuais.
“Regeneração não é sustentabilidade; regeneração é florescimento. Não é compliance; é vocação”, sintetizam os autores.
O livro propõe uma abordagem baseada em quatro eixos fundamentais — proteger, reparar, investir e transformar — aplicados a nove áreas consideradas essenciais para reorganizar a vida coletiva: sociedade, economia, natureza, trabalho, cultura, mídia, direito, tecnologia e política.
Novo modelo coloca comunidades no centro das estratégias empresariais
Uma das principais contribuições da obra é o chamado Modelo de Negócio Regenerativo de Duplo Ciclo, que amplia a lógica tradicional de geração de valor.
Em vez de concentrar esforços exclusivamente nos acionistas e consumidores, o modelo incorpora as comunidades e os ecossistemas como destinatários centrais das decisões corporativas. A ideia é que a prosperidade econômica seja consequência da criação consistente de valor social e ambiental.
Para demonstrar a viabilidade desse conceito, os autores apresentam casos concretos em diferentes partes do mundo. Entre eles estão projetos de revitalização urbana em Palermo, na Itália, e em Eski?ehir, na Turquia, além da brasileira Natura, apontada como exemplo de integração entre atividade econômica, preservação ambiental e valorização do capital natural e social da Amazônia.
Outro tema abordado no livro é o perfil do chamado líder regenerativo. Em oposição ao modelo tradicional de gestão baseado em controle e resultados imediatos, essa liderança é descrita como orientada por uma visão de longo prazo, transparência e uma relação de “distância zero” com as comunidades e os ambientes afetados pelas decisões empresariais.
Para Enrico Foglia, diretor de Sustentabilidade da Bip e um dos autores da obra, os desafios contemporâneos exigem uma mudança mais profunda do que simples ajustes incrementais.
“A sustentabilidade foi um passo importante, mas já não responde à profundidade dos desafios que enfrentamos. A regeneração propõe algo mais ambicioso e não apenas reduzir impactos negativos. Empresas verdadeiramente regenerativas não existem apenas para minimizar danos, mas para ampliar a vida, produzir beleza, fortalecer relações de confiança e deixar o mundo mais rico — em todos os sentidos — do que o encontraram”, afirma.
Quem são os autores
Philip Kotler
Professor emérito da Kellogg School of Management e autor de mais de 90 livros, é considerado uma das maiores autoridades mundiais em marketing estratégico.
Christian Sarkar
Consultor, artista e editor do Marketing Journal, tornou-se referência internacional em ativismo de marca e análise de problemas sistêmicos globais.
Enrico Foglia
Professor da Universidade LUISS, em Roma, e diretor de Sustentabilidade da Bip, atua nas áreas de marketing, inovação e desenvolvimento sustentável.
Serviço – Livro: Regeneração: O Futuro da Comunidade em um Mundo de Permacrise
Autores: Philip Kotler, Christian Sarkar e Enrico Foglia
Editora: Print Livros
Páginas: 286
Lançamento: 23 de junho de 2026
E-book: gratuito no site do Regenerative Marketing Institute
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